Bucaneve Doria rappresenta molto più che un frollino: è un vero mito che da generazioni è nelle case degli italiani con tutta la sua semplice genuinità, il suo sapore e la sua inconfondibile forma a fiore con il buco e le piccole glasse sui petali.
Ora torna in tv, protagonista di uno spot tutto nuovo da 10” che, a partire dal 22 maggio per 3 settimane, sarà trasmesso sulle emittenti dei circuiti Publitalia, Sky, Discovery e Cielo per un totale di oltre 4.000 passaggi. Si tratta una pianificazione massiccia, a cura di PHD, che intende intercettare un target molto trasversale: così è infatti quello dei consumatori di Bucaneve, un frollino familiare, da sempre nelle case degli italiani a colazione e in molti altri momenti della giornata.
La creatività, firmata da Saatchi & Saatchi, gioca con le caratteristiche precipue e l’immagine immediatamente riconoscibile del biscotto. Il Bucaneve diventa così il protagonista di una serie di animazioni fatte ad acquerello, ispirate ai colori del pack, per rinfrescare l’immagine di un grande classico italiano. A questo primo soggetto, prodotto Movie Magic, seguiranno un secondo soggetto per la TV e un terzo per il web. Il budget totale per questo ritorno in televisione è di 8 milioni di euro.