Red Bull si veste di un nuovo colore. Dopo aver portato nel bel paese negli scorsi anni i gusti frutti rossi e agrumi, lime e frutti tropicali che accompagnavano l’inconfondibile lattina blu e grigia, per quest’estate sarà possibile gustare una nuova versione: Red Bull Orange Summer Edition.
Red Bull cerca in questo modo di soddisfare sempre più diversi palati, giocando con i colori e con l’estate attraverso una comunicazione allargata che include affissione, GDO e l’imprescindibile digital cross-device.
La strategia e la pianificazione, ideate e sviluppate da Initiative, prevedono una comunicazione con OOH a livello nazionale sulla GDO e a livello locale su Roma e Milano. Particolari e distintive le pensiline creative milanesi e gli autobus totalmente ricoperti dai 5 colori rappresentativi delle lattine. Ad affiancare il media tradizionale, anche un contest sulla landing page di campagna per poter vincere una consegna gratuita della nuova Red Bull Orange Summer edition e quindi favorire il trial, sostenuto da una pianificazione in programmatic.
E proprio il 21 Giugno, solstizio d’estate, è stato l’Orange Summer Day: Milano è stata protagonista di diverse iniziative sportive, supportate da una video comunicazione sui principali social network e sulle 5 pensiline interattive della città meneghina che si attivavano al passaggio delle persone.
“Il lancio della nuova Orange Summer Edition – dice Andrea Sinisi, General Manager di Initiative – ha realmente spalancato le porte all’estate, portandoci tanta voglia di stare all’aperto per vivere la magia delle notti estive. Mai lancio è stato così perfettamente contestualizzato in termini di seasonality oltre che di media plan”
La creatività è a cura di Kastner & Partners e di Miyagi.
