Nell’iconica cornice di Villa Necchi Campiglio a Milano, si è tenuta la cerimonia di premiazione della prima edizione del Premio Effie Italia. Un evento importante, organizzato in collaborazione con Google, Nielsen e Accenture che ha visto la partecipazione dei principali attori del mondo della comunicazione: dalle agenzie alle aziende fino alle istituzioni e al mondo accademico.
Il premio, portato in Italia dall’azione congiunta di UNA – Aziende della Comunicazione Unite e UPA – l’Associazione che rappresenta le Aziende investitrici, è già attivo in 49 Paesi e ha l’obiettivo di premiare le idee che funzionano, l’efficacia delle campagne di marketing e le performance della comunicazione, oltre a valorizzarne i risultati.
Aperto a tutte le campagne di comunicazione, la prima edizione italiana ha registrato un riscontro importante in termini di adesioni. A conferire valore aggiunto al premio una giuria di 40 esperti del settore, in rappresentanza per metà del mondo aziendale e delle agenzie in tutte le sue declinazioni – dalle agenzie media, creative e dedicate alla promozione e agli eventi – e presieduta da Alberto Coperchini, Global Media Vice President Gruppo Barilla.
Le campagne sono state valutate secondo quattro differenti aspetti, ognuno con un peso specifico, a partire dalla definizione degli obiettivi, alla strategia, all’esecuzione sia creativa che applicativa fino ad arrivare al criterio più importante dei risultati ottenuti. A guidare l’assegnazione degli award i severi principi internazionali del premio e un processo di valutazione particolarmente selettivo che garantiranno ai vincitori di poter prendere parte all’Effie Index mondiale.
I Premi Effie Italia assegnati
ORO
Campagna: “Accord Parfait: Perchè TUTTE noi valiamo”
Categoria: Beauty & Personal Care
Brand: Accord Parfait L’Oréal Paris Italia
Azienda: L’Oréal Paris Italia
Agenzia: McCann Worldgroup
Campagna: “No more empty desks”
Categoria: Piccoli budget
Brand: Fare x bene Onlus
Azienda: Fare x bene Onlus
Agenzia: DLVBBDO
Campagna: “Buondì – L’Asteroide”
Categoria: Renaissance
Brand: Buondì Motta
Azienda: Bauli
Agenzia: PHD Italy
Campagna: “Io POD e tu?”
Categoria: Renaissance
Brand: DASH
Azienda: Procter & Gamble
Agenzia: Enfants terribles
Tra tutte le campagne vincitrici dell’Effie Gold è stato eletto anche il Grand Effie Award. Per giudicare il “miglior caso dell’anno” la giuria si è riunita e ha assegnato il premio alla campagna “Buondì – L’Asteroide”.
ARGENTO
Campagna: “Amaro Montenegro Human Spirit”
Categoria: Bevande (alcoliche e non alcoliche)
Brand: Amaro Montenegro
Azienda: GRUPPO MONTENEGRO BONOMELLI FOOD DIVISION
Agenzia: Armando Testa
Campagna: “De Gustibus Coca-Cola: il gusto che ci unisce”
Categoria: Bevande (alcoliche e non alcoliche)
Brand: Coca-Cola
Azienda: Coca-Cola
Agenzia: McCann Worldgroup – Mediacom
Campagna: “Ok, Google accendi San Siro!”
Categoria: Brand experience
Brand: Assistente Google
Azienda: Google Italy S.r.l.
Agenzia: OMD
BRONZO
Campagna: “Bauli cambia il modo di vivere il Natale”
Categoria: Alimentari
Brand: Pandoro Bauli
Azienda: Bauli
Agenzia: McCann Worldgroup – MRM
Campagna: “Virgin Active”
Categoria: Intrattenimento e tempo libero, sport, fitness
Brand: Palestra Virgin Active
Azienda: Virgin Active
Agenzia: VMLY&R
Campagna: “Il tè può ancora sorprenderti”
Categoria: Lancio di nuovi prodotti o servizi
Brand: FuzeTea
Azienda: Coca-Cola
Agenzia: McCann Worldgroup (Italy) – MediacoM
Campagna: “#LoveIsLove al Pride Milano 2018”
Categoria: Corporate Reputation
Brand: Coca-Cola
Azienda: Coca-Cola
Agenzia: Cohn & Wolfe – The Big Now
Campagna: “Infinity Pre Roll Campaign
Categoria: Media Idea
Brand: Infinity
Azienda: Infinity TV
Agenzia: Webranking – GMG Production
