In occasione del nuovo posizionamento del brand Vodafone che vede al centro il futuro e la fiducia nelle nuove tecnologie e servizi digitali, ha preso il via la più grande campagna pubblicitaria a livello globale dei 33 anni di storia del marchio.
Il film, prodotto dall’agenzia Ridley Scott Associates, racconta come l’interazione umana rimanga una costante mentre le tecnologie evolvono nel tempo. In Italia, il film di 45 secondi è stato adattato per il pubblico italiano in collaborazione con Grey. Lo spot TV è accompagnato da una campagna digital e supportato dai social network di Vodafone Italia.
Per sviluppare la sua nuova strategia globale di posizionamento del marchio, Vodafone ha lavorato con le agenzie MEC, Santo, Brand Union e Kantar, del gruppo WPP. La musica del film e’ di Sigma Feat. Paloma Faith e si intitola “Changing”.
Il nuovo posizionamento si concentra sul tema del futuro, espresso dal claim “The future is exciting. Ready?”. La prima parte del claim sarà tradotto nelle lingue locali dei Paesi del Gruppo, mentre la seconda parte – ‘Ready?’ – rimarrà in inglese. In italiano sarà: “Il futuro è straordinario. Ready?”.
La nuova identità visiva darà maggiore risalto all’iconico “speech mark” di Vodafone (la “virgoletta”) creato nel 1998. In tutti i materiali di comunicazione lo “speech mark” sarà centrale nella grafica e apparirà in modalità bidimensionale anziché 3D come il logo attuale.
La strategia di posizionamento del brand è stata sviluppata dopo un periodo di approfondite ricerche e sperimentazioni, che tengono conto dei pareri quantitativi e qualitativi di oltre 30mila persone in 17 Paesi.