Pink Lady consolida ulteriormente la propria strategia di marca e annuncia una partnership con GCDS, brand italiano affermato nel settore del new luxury. L’intesa dà vita ad “Apple Crush”, un progetto ambizioso e contemporaneo, pensato per coinvolgere le nuove generazioni e posizionare la mela premium come icona di lifestyle contemporaneo.
Per presidiare nuovi territori di comunicazione, in cui moda, cultura urbana e nuovi stili di consumo si intrecciano, “Apple Crush” esprime una visione audace: quella di un frutto che si trasforma in un manifesto di stile, piacere ed espressione personale, andando oltre il semplice atto del consumo.
Cuore dell’iniziativa è una limited edition che unisce uno dei prodotti più amati della community GCDS – il calzino logo – all’universo Pink Lady, reinterpretato con grafiche dedicate pop e urban. Il risultato è un accessorio originale che trasforma l’immaginario della mela in un oggetto da indossare, naturale estensione del lifestyle Pink Lady. Questa attivazione trova in San Valentino il suo momento ideale, da sempre vicino ai valori di amore, piacere e condivisione del brand.
Pink Lady e GCDS: siglata una partnership strategica per posizionare la mela come icona di lifestyle
Oltre al drop di calzini, l’attività “Apple Crush” si sviluppa attraverso due ulteriori momenti chiave: un pop-up immersivo a Milano il 14 febbraio, concepito come una vera e propria esperienza lifestyle per i giovani, e la presenza di Pink Lady alla sfilata GCDS durante la Fashion Week, rafforzando il dialogo con il mondo della moda e delle tendenze. Ogni azione riflette la medesima visione: rendere Pink Lady un love brand, desiderato e iconico.
A supporto dell’operazione, Pink Lady lancia anche un concorso europeo promosso sui canali social, che permette al pubblico di vincere l’esclusivo drop di calzini brandizzati GCDS x Pink Lady. Un’attivazione pensata per coinvolgere la community e amplificare la visibilità del progetto e rafforzare la sua presenza anche in ambito digitale.
L’operazione “Apple Crush” fa parte di un piano di comunicazione globale volto a supportare il nuovo posizionamento di Pink Lady. L’Associazione ha, infatti, attivato un’importante campagna media multicanale su larga scala volta a massimizzare la visibilità del marchio. In particolare, a Milano, la campagna ha preso forma anche attraverso un’attività di affissione e un tram completamente brandizzato, trasformato in un manifesto itinerante del mondo Pink Lady, in un periodo di grande affluenza in città.
“L’obiettivo di Pink Lady è chiaro: vogliamo rilanciare la nostra categoria rendendo la mela un vero oggetto di piacere, capace di misurarsi con mondi diversi dal food” – afferma Cédric Modica Amore, Direttore Marketing e Comunicazione di Pink Lady Europe. “La collaborazione con GCDS è strategica per raggiungere questo traguardo: un incontro inedito che porta la nostra piattaforma internazionale ‘So Crunchy. So Juicy. So Cool.’ nei luoghi dove nascono i trend, dalla moda alla cultura urban. Questa visione trasforma la mela in un’esperienza, un’emozione, uno stato d’animo, parlando alle nuove generazioni con i loro stessi codici, senza mai rinnegare il DNA del prodotto”.
