La campagna pubblicitaria “Italia. Open to meraviglia” per promuovere il turismo italiano all’estero ha scatenato un caos mediatico come non se ne vedeva da tempo. Sui social gli utenti si sono sbizzarriti, riversando una quantità enorme di commenti a dir poco pungenti e meme salaci. In effetti, le criticità non mancano: la Venere Influencer, ritoccata e ringiovanita, non ha convinto, per non parlare dello scandalo dello stuolo di follower smaccatamente fake sul suo profilo IG; poi ci sono i nomi delle città italiane tradotti in maniera sbagliata (Brindisi diventa Toast e Prato Rasen), il dominio “Open to meraviglia” lasciato libero e quindi acquistato da un’azienda di marketing per 4,99 euro con redirect a un noto sito porno, il video promozionale girato in Slovenia con vino locale in bella mostra e immagini pescate da siti che vendono contenuti fotografici in stock.
Open to meraviglia: la campagna non convince e scatena sul web un putiferio. L’agenzia Armando Testa si difende dalle polemiche con una pagina sul Corriere della Sera
Ecco, quindi, su Twitter, una piccola carrellata delle colorite reazioni da parte del pubblico nei confronti della campagna nata per rilanciare il turismo italiano all’estero, voluta dalla ministra Daniela Santanchè.
Allora, le immagini sono state inoltrate su whatsapp, gli sfondi delle città sono scaricati dal web e con 255mila aziende viticole in Italia hanno girato il video in una cantina slovena.
On. #Santanchè non è che possiamo vedere la fattura?
9 milioni de che?
#Opentomeraviglia pic.twitter.com/xZM1DwdkZn— MissNiky (@niky40786498) April 23, 2023
#opentomeraviglia pic.twitter.com/6Hj4xShzcH
— Ago. (@Agostino35) April 24, 2023
Speriamo che almeno abbiamo pagato la licenza a Shutterstock. 😅 #opentomeraviglia #veneredibotticelli #ministerodelTurismo pic.twitter.com/28WkjkGtq9
— Simone Aliprandi (@simonealiprandi) April 21, 2023
Mavelafacevoio la pubblicità! Ci risparmiavate anche qualcosa..#VenereInfluencer #opentomeraviglia #9milionidieuro pic.twitter.com/5SZVKdnpMw
— Stefano Accorsi (@StefanoAccorsi_) April 24, 2023
comunque il video promozionale di #Opentomeraviglia mi fa vergognare di essere italiano…#Santanche #Botticelli #Venere pic.twitter.com/dSG7Ju2k7g
— Sirio (@siriomerenda) April 21, 2023
“Ideona! Diciamo che quella presentata era solo una bozza e non la campagna definitiva!”
“Essù! Mica possono essere così cojoni da cascarci!”
“…”
“Ok, bozza”#Opentomeraviglia pic.twitter.com/FizHupo4Oc— Natangelo (@NatangeloM) April 27, 2023
Per la campagna #Opentomeraviglia il Ministero del Turismo non ha solo “utilizzato” la Venere del Botticelli. L’ha truccata, vestita, ringiovanita, fatta sorridere.
Ci sono delle leggi contro l’uso indebito del patrimonio culturale italiano. Chi pagherà per questi danni? pic.twitter.com/t2LSewBGMQ— Mi Riconosci? (@miriconosci) April 21, 2023
Italia: Open to Meraviglia pic.twitter.com/TDRCjKCVvM
— giovanni (@givagivaz) April 21, 2023
Si sta ribaltando la situazione#Venere #Botticelli #Opentomeraviglia pic.twitter.com/LrKAJPX5fw
— Il Grande Flagello (@grande_flagello) April 22, 2023
“Open to meraviglia”, costata 9 MILIONI (!!!), si è avvalsa del traduttore automatico!!! Pertanto Brindisi è stato tradotto Toast, Prato Rasen e Camerino Garderobe!!😱Con un dominio pure surreale!
E questi sarebbero il merito e la competenza tanto celebrati da questo governo?? pic.twitter.com/1faQZ8TRVJ— Nadia Mari (@NadiaMari15) April 27, 2023
Daniela Santanchè, il ministero del turismo, Enit e l’agenzia che cura la comunicazione della nuova campagna OPEN TO MERAVIGLIA si sono dimenticati di comprare il dominio. 😂 pic.twitter.com/iRl285LrRX
— Selvaggia Lucarelli (@stanzaselvaggia) April 21, 2023
Nel video della campagna “#Opentomeraviglia” costata 9 milioni, la scena della cantina in cui brinda un gruppo di amici è girata in Slovenia con vino Čotar sloveno. In Italia ci sono 255mila aziende viticole. Gioite elettori di #Salvini e #Meloni, avete votato dei sonori coglioni pic.twitter.com/quaujzvbms
— Gimmoriso’ (@Favollo2) April 23, 2023
#opentomeraviglia pic.twitter.com/5okyljnhRO
— Federico Pio Fabrizio (@FPFabrizioPhD) April 24, 2023
Hanno pagato 9 milioni di Euro una campagna acquistata a 600 dollari. #Opentomeraviglia la nuova truffa. pic.twitter.com/rwzE9AfHc0
— Antetempo® (@Antetempo) April 26, 2023
Insomma, sembra che la nuova campagna non sia piaciuta nel Belpaese. Intanto, oggi l’agenzia Armando Testa ha deciso di rispondere al putiferio social attraverso l’acquisto di un’intera pagina sul Corriere della Sera. “Quando una campagna di promozione turistica – riporta la nota – rompe il muro dell’indifferenza e riesce a dar vita in soli 5 giorni da “Italia. Open to Meraviglia” ad un dibattito culturale così accesso, rappresenta sempre qualcosa di positivo. Grazie per le migliaia di commenti, meme, appassionate discussioni di questi ultimi giorni: ci hanno fatto sentire davvero la più grande agenzia italiana“.
“Grazie – continua Armando Testa sul Corriere – a chi ci ha fatto sentire milionari! Ma i 9 milioni di euro di investimento previsto da Enit sono destinati alla pianificazione media in tutti i principali mercati: Europa, Paesi del Golfo, Usa, Centro e Sud America, Cina, India, Sud Est Asiatico e Australia”. E infine: “La Armando Testa ringrazia, e Venere con noi. Erano più di 500 anni che non si parlava di lei così tanto. Se non è meraviglia questa“.
Cosa accadrà adesso? Probabilmente non mancheranno nuovi capitoli nella saga della Venere Influencer, tanto vale, davvero, restare “open to meraviglia”, perché, dati i presupposti, se ne potranno vedere ancora delle belle.
