Creato dal leader della prima colazione Mulino Bianco, Scacchieri è il primo biscotto in Italia a sbarcare su Twitch – piattaforma dedicata al gaming e all’intrattenimento molto amata da Millennials e GenZ – e sarà protagonista di una gaming experience e di un concorso a premi sul sito del brand.
Lo sviluppo strategico dei canali online e offline è stato affidato da Barilla alla media agency di Omnicom Media Group OMD, che ha coordinato le attività di comunicazione del lancio del nuovo frollino, e alla Branded Content Entertainment Unit FUSE per la strategia di contenuto di prodotto, la selezione, gestione e storytelling dei talent e creator digitali coinvolti.
In ottica consulenziale, OMD ha elaborato una strategia multi-channel in una logica full-funnel per valorizzare gli asset della marca, raggiungere il più ampio target possibile e garantire quindi un alto tasso di conversion per il business, creando un media mix che porterà Scacchieri in televisione con un’intensa programmazione, sia sulle emittenti generaliste che satellitari, e sui canali digital, a partire da YouTube e sui principali circuiti di informazione online, fino ai social – da Facebook a Instagram, da Tik Tok a Spotify, fino ovviamente a Twitch.
Mulino Bianco Scacchieri è il primo biscotto ad essere lanciato su Twitch attraverso una gaming experience dedicata agli scacchi
Attraverso un lavoro sinergico, FUSE ha diretto l’attività di amplificazione social valorizzando il prodotto e la gaming experience attraverso i talent selezionati, prevedendo uno storytelling in chiave edutainment, tra prodotto e intrattenimento.
In primis Twitch, che ospiterà tre serate live a partire da venerdì 9 settembre, e a seguire il 12 e 19 settembre: tre streamer e gamer di successo come Dario Moccia (fumettista e collezionista), Sara Stefanizzi aka Kurolily (la prima gamer italiana a sbarcare su Twitch) e Claudio Di Biagio (regista, sceneggiatore e autore) si divertiranno a giocare con i quattro mini-games ideati per l’approdo sulla piattaforma dei nuovi biscotti.
Ci sarà spazio per l’intrattenimento con il pubblico, per condividere aneddoti e storie divertenti legati al tema colazione e per dare voce ai fan, che potranno interagire con i loro creator preferiti.
E soprattutto si giocherà, come è consuetudine su Twitch, grazie al concorso ideato da Mulino Bianco per Scacchieri, che mette in palio ogni settimana una box da loro personalizzata.
Ludovica Federighi, Head of FUSE, ha commentato: “Questo progetto è parte della sperimentazione continua che FUSE fa sulle nuove piattaforme, volta a ricercare modalità innovative di ibridazione dell’intrattenimento con territori diversi, come appunto il gaming. Twitch è una piattaforma perfetta per questo tipo di contenuti, dove i talent possono lavorare utilizzando spazi live inediti e community particolarmente reattive su una piattaforma in forte crescita: ringraziamo Mulino Bianco per averci dato la possibilità, ancora una volta, di ‘giocare’ con i mezzi uscendo dalle logiche dell’investimento media tradizionale”.
L’approccio innovativo per il lancio di Scacchieri è dunque il risultato di un’analisi dei trend più coerenti con la marca, dello sviluppo di una pianificazione con il media mix più efficace per comunicare il prodotto e di un’attitudine sperimentale e aperta alla novità, ma al contempo data-driven. Così l’intrattenimento è visto in chiave strategica, come strumento per creare engagement di marca.
Uno dei giochi più popolari e amati al mondo, anche dai più giovani, ovvero gli scacchi, incontra una leva oggi importantissima per i brand: quella del gaming online, un fenomeno non più di nicchia, ma con un target incredibilmente esteso – i videogiocatori nel nostro Paese sono 16,7 milioni, circa il 38% della popolazione (dati IIDEA, 2021).
Il progetto firmato Barilla, OMD e FUSE in sinergia con il team creativo di Publicis e la web agency Kettydo+, ha trasformato i nuovi frollini in una game experience sul sito Mulino Bianco che coinvolge i consumatori in maniera divertente, corente e soprattutto per tutti. Gli utenti potranno infatti mettersi alla prova con quattro diversi giochi e vincere premi. Link al regolamento completo: https://www.mulinobianco.it/gioca