MINI debutta su Instagram insieme a We Are Social inaugurando il canale @Mini_Italia in occasione di Pitti Uomo 89. Focus editoriale del progetto è MINI Gentleman, un magazine realizzato completamente su Instagram che racconta - attraverso immagini e video - i momenti più esclusivi di Pitti.
Ogni singolo elemento del mosaico di Instagram rappresenta un contenuto fruibile singolarmente; accostati l’uno all’altro i post compongono la “prima pagina” del magazine. MINI Gentleman reinterpreta in modo creativo un mezzo “classico” come il magazine, sfruttando il linguaggio proprio di Instagram - basato interamente sulla componente visuale - e creando così un prodotto editoriale innovativo.
Il lancio, che avviene in occasione di una delle più importanti manifestazioni a livello internazionale dedicata alla moda, sottolinea il posizionamento del brand e lo stretto legame che da sempre lo lega ai mondi del fashion, del design e del lifestyle.
Le fotografie, da sempre una delle principali modalità d’espressione degli appassionati del brand, saranno il linguaggio per raccontare il mondo MINI e far scoprire luoghi, tendenze e novità. Oltre a MINI Gentleman, che dopo Pitti Uomo 89 avrà una cadenza mensile, sarà dato ampio spazio ai contenuti che si svilupperanno su tre asset principali: passion, per comunicare i nuovi valori MINI, inside & out, per raccontare il prodotto in tutte le sue declinazioni, e humans of MINI, per valorizzare la community del brand.
Come racconta Luca Della Dora, Editorial Director di We Are Social, “il magazine nasce dall’esigenza di creare un prodotto editoriale capace di incontrare i gusti delle persone interessanti per il brand da una parte, e di comunicare l’evoluzione del posizionamento del brand dall’altra: prodotti più maturi, dedicati a un’audience più adulta, ma fortemente legata ai valori originari che da più di 55 anni rendono MINI unica. Instagram è il perfetto punto d’incontro di queste esigenze”.
Credits
Francesca Feller: Account Director
Davide Corti: Senior Account Manager
Giacomo Galli: Senior Account Executive
Carmela Balestrieri: Writer
Luca Della Dora: Editorial Director
Simona Melani: Editor
Daniele Piazza: Creative Production Director
Gabriele Caeti: Creative Director
Mattia Lacchini: Senior Art Director
Alice Martinucci e Teresa Ghini: Junior Designer
Francesca Marra: Creative
