Panini introvabili in Italia, bevande dai gusti sorprendenti e specialità tipiche disponibili solo in alcuni paesi: negli ultimi anni i prodotti McDonald’s dal mondo hanno conquistato le community social diventando un vero e proprio trend, soprattutto tra la Gen Z, sempre alla ricerca di nuovi gusti inaspettati da sperimentare. Oggi, con la nuova campagna World Menu Heist, McDonald’s porta finalmente anche in Italia alcuni di questi prodotti internazionali, trasformando il loro debutto nel “colpo più gustoso del mondo”.
Tutto è iniziato venerdì scorso in Darsena, quando un misterioso container ha attraversato le acque dei Navigli facendo il suo ingresso a Milano in pieno stile cinematografico. Scortato da moto d’acqua, stunt performer e giochi di luce — con il coinvolgimento dei Canottieri Milano San Cristoforo — il container ha trasformato per una sera la Darsena nello scenario di un grande “colpo internazionale” che ha dato il via alla campagna World Menu Heist.
Da lì, il container è stato portato in Piazza Gae Aulenti dove, dal 23 al 25 maggio, è diventato una escape room immersiva aperta al pubblico, su registrazione. Qui i partecipanti hanno potuto immergersi in una missione speciale per riuscire ad aprire il container con il suo gustoso bottino, entro il tempo limite.
Il 27 maggio, infine, il bottino del World Menu Heist verrà finalmente svelato a tutti: il container aprirà le sue porte offrendo al pubblico i prodotti “rubati” dai menu McDonald’s internazionali che saranno ufficialmente disponibili nei ristoranti italiani. Piazza Gae Aulenti ospiterà una serata speciale aperta al pubblico firmata McDonald’s con DJ set, performer e degustazione in anteprima delle nuove specialità.
Con World Menu Heist, McDonald’s porta nei suoi ristoranti alcune delle specialità più amate dei menu dal mondo
Protagonisti del World Menu Heist saranno alcuni dei prodotti McDonald’s che negli ultimi anni hanno invaso i feed di tutto il mondo: dal McCrunchy® Chicken Teriyaki arrivato dal Giappone al McCrunchy® Chicken Hot Honey dal Canada, passando per le Cheese Empanadas dal Cile e la Salsa Szechuan Style dalla Cina.
Accanto ai prodotti food, arrivano anche due referenze beverage ispirate a uno dei trend social degli ultimi anni: quello delle bibite dai gusti inaspettati e colori pop. Debuttano così in Italia McFizz™ Sakura con Sprite Zero dal Giappone e McFizz™ Green Apple con Sprite Zero dal Brasile. Completano il menu il McFlurry® Biscoff® dal Belgio e il Cinnamon Roll dalla Svezia.
“Sempre più clienti McDonald’s si divertono a scoprire e provare i menu dei nostri ristoranti in altri Paesi, spesso non disponibili localmente. È un vero fenomeno social: sono loro stessi a testare le ricette dal mondo, condividerle e recensirle online”, commenta Valeria Casani, Chief Marketing Officer di McDonald’s Italia. “Con World Menu Heist abbiamo voluto trasformare questa energia digitale in un’esperienza concreta e rilevante per i nostri clienti, portando nei ristoranti italiani alcune delle ricette McDonald’s più amate a livello globale. Un viaggio tra gusti, prodotti e culture diverse, pensato per sorprendere e coinvolgere i nostri fan. Un progetto che conferma la capacità di McDonald’s di intercettare i trend globali e renderli accessibili, trasformandoli in esperienze distintive per il mercato italiano.”
World Menu Heist fa parte di una campagna globale che coinvolge diversi Paesi in un progetto condiviso, capace di unire storytelling e food innovation, in un’unica esperienza firmata McDonald’s. Il progetto è stato realizzato in collaborazione con 2night, experiential agency responsabile dell’organizzazione dell’evento, Leo – creative agency, OMD – media agency per la strategia e pianificazione e Fuse – la unit di experience marketing di Omnicom Media che ha curato la gestione dei talent per l’amplificazione social e l’orchestrazione del progetto.
