Il concorso
Saranno proprio i 300 NFT il regalo che McDonald’s farà ai suoi clienti, con un concorso aperto il 12 marzo con estrazione finale il 5 aprile. Un modello che McDonald’s ha già proposto a livello internazionale in altri mercati (in America, per esempio, dove sono stati distribuiti degli NFT tramite Twitter e l’annuncio dell’apertura di ristoranti nel Metaverso) che coniuga la comunicazione su un prodotto, il Triplo Cheeseburger, il drive-to-store e l’engagement non attraverso il classico merchandising ma con un prodotto di valore artistico. Le condizioni per la partecipazione al concorso sono l’essere registrati all’App McDonald’s e avere lo scontrino di acquisto del panino.
Ghali, come testimonial che collabora col marchio di food da un biennio nonché special guest dell’evento “Level Up”, è presente anche in questa campagna che porta McDonald’s nel mondo NFT, mercato dal target molto giovane e digitale: elementi di affinità, questi, con il pubblico del brand.
Il lancio del Triplo Cheeseburger è l’occasione per dare vita a un progetto creativo unico nel suo genere, tra i primi in Italia nel mondo food, che vede la partecipazione di tre artisti emergenti nell’universo NFT: Daniele Tozzi, attivo del mondo dei graffiti, appassionato di lettering e grafica, nato a Roma nel 1981; Nicola Laurora (Nico189), designer e illustratore nato a Trani nel 1981; Serena Gianoli, che vive e lavora a Milano come illustratrice e grafica freelance.
In collaborazione con l’Innovation Company Smiling e il partner editoriale Everyeye.it per una live su Twitch il 17 marzo
Live streaming su Twitch
L’attività sarà raccontata con un live streaming su Twitch il 17 marzo a partire dalle ore 15. La diretta sarà ospitata sul canale di Everyeye.it, portale storico del panorama web italiano: nato 20 anni fa dalla passione per i videogiochi e la tecnologia dei suoi fondatori, è oggi tra i primi 50 siti in Italia per utenti unici e traffico organico. Durante la live, condotta dalla redazione del magazine, verrà presentata l’attività e il processo di creazione e realizzazione degli NFT attraverso approfondimenti live con ospiti, clip girate ad hoc per l’occasione e focus sul mondo dei Non-Fungible Token.
La campagna di comunicazione
L’agenzia Leo Burnett ha sviluppato una campagna che rimane fedele alla piattaforma strategica di comunicazione utilizzata per il Big Mac. Infatti, il posizionamento “Lo capisci solo se lo provi” ritorna anche per il Triplo. La line che lo racconta – “Il gusto ha un livello in più” – insieme alla presenza del rapper e grande McLover Ghali con la sua canzone, dà vita anche all’evento “Level up” dedicato agli NFT.
La campagna coinvolgerà tutti i mezzi di comunicazione a partire dalla Tv, con uno spot 30”, per poi proseguire su radio, digital e social con il coinvolgimento di alcune social celebrities su Instagram e Tik Tok. Inoltre, dal 21 febbraio, chi utilizza l’app McDonald’s ha la possibilità di giocare a Triplo Level Up, un gioco sviluppato appositamente per questa campagna che, partendo dal concetto del livello in più, offre ai clienti una promozione attraverso una dinamica di gaming interattiva.
Per partecipare al concorso: www.mcdonalds.it/nft-triplo-level-up