Il nome rievoca i fasti di un’epoca fiorente per la tradizione artigiana italiana, competitiva e protagonista dei mercati mondiali. Ed è proprio questo l’obiettivo di Rinascimento Handmade: far riscoprire il valore della manifattura italiana e dar vita ad una nuova schiera di artigiani innovativi. La formazione online di Rinascimento Handmade consentirà agli artigiani di acquisire le competenze necessarie per creare il proprio brand di prodotti artigianali online attraverso corsi e lezioni di digital marketing.
Il progetto, sviluppato da Giacomo e Tommaso Chinellato, due gemelli veneti classe ‘95, laureati in Economia, si propone di aiutare gli artigiani, eccellenze del made in Italy, a diventare imprese di successo nel mercato. Li abbiamo intervistati per mettere in luce le potenzialità di sviluppo di un’iniziativa che mira a salvaguardare la tradizione del saper fare italiano, traghettandola in maniera innovativa e fruttuosa verso il futuro.
Rinascimento Handmade è il trampolino definitivo per l’artigianato 4.0?
Rinascimento Handmade è l’unico programma formativo in Italia che fornisce all’artigiano le migliori strategie di marketing per costruire, lanciare e portare a profitto il proprio brand di prodotti fatti a mano, lavorando interamente online. Riteniamo che in questo periodo storico sia necessario e fondamentale adattarsi all’evoluzione del mercato, affiancando al proprio talento handmade delle competenze digitali di base, ora indispensabili per qualsiasi attività, e soprattutto per gli artigiani. Il programma e le strategie derivano direttamente dalla nostra esperienza personale nel costruire e lanciare online un brand di prodotti artigianali.
Come si articola il programma?
Il programma ha una durata totale di 21 ore, divise in più di 80 lezioni, e mira a fornire un percorso per costruire il proprio brand online attraverso 3 strategie: come fare una ricerca di mercato nel proprio settore artigianale per creare una linea di prodotti con alta domanda; come realizzare il proprio e-commerce professionale con Shopify, nello specifico una vetrina virtuale per dar valore ai prodotti; come impostare delle campagne di promozione tramite Facebook Advertising. Il programma è inoltre arricchito dall’analisi di oltre 60 casi studio di successo in tutti i settori artigianali. Inoltre, tutti i corsisti fanno parte di un gruppo Facebook privato, la Community Del Rinascimento, dove vengono condivise esperienze, consigli, opinioni sia da parte nostra attraverso dirette live, sia da parte di ogni membro del gruppo. Stiamo anche organizzando il nostro primo evento live dedicato ai nostri corsisti, che si terrà a Padova il 29 marzo.
Rinascimento Handmade, la piattaforma formativa che digitalizza gli artigiani trasformando i laboratori in botteghe 4.0
Il vostro progetto nasce dal supporto a una passione di vostro padre: come siete riusciti a trasformarla in un e-commerce di successo?
Abbiamo studiato per anni il mondo del marketing digitale e delle vendite online, investendo molto nella nostra formazione e imparando dai migliori coach a livello nazionale e internazionale, questo è stato il nostro principale segreto. Durante questi studi, abbiamo capito che c’era un enorme potenziale per l’attività di nostro padre, eravamo convinti di avere in mano le conoscenze e le strategie giuste per trasformare la sua passione in un’attività profittevole. Così è nata l’idea di rivoluzionare la sua attività di lavorazione del legno, ideando e creando una linea di prodotti di nicchia, con un’alta domanda, ossia dei tavoli da pranzo in legno per cani e gatti. Abbiamo lavorato molto sulla creazione dell’e-commerce beldogs.com e sulla promozione sui social network, e solamente dopo 3 mesi dal lancio superavamo i 200 ordini mensili, con richieste anche da Inghilterra, Germania e America. Tutto ciò ha portato i nostri genitori ad abbandonare il loro precedente lavoro di edicolanti per dedicarsi full time a questa attività, che li rende ora economicamente indipendenti.
In che modo state rivoluzionando il futuro del Made in Italy e quali prospettive di sviluppo possiamo immaginare?
La nostra Accademia è il corso online di riferimento per tutti gli artigiani che vogliono imparare le nostre strategie di branding, e-commerce, marketing e vendita online. Il Made in Italy, e soprattutto il fatto a mano, nell’ultimo decennio ha subìto un crollo, sia per l’avvento della concorrenza cinese o dei grandi marketplace come Amazon, che hanno rivoluzionato il commercio, ma soprattutto perché in pochi si sono veramente trasferiti online nel modo giusto, permettendo alla propria attività di restare a galla. La nostra missione è proprio quella di far “rinascere” il fatto a mano italiano, sotto il segno di una crescita esponenziale online. Puntiamo a portare al successo più artigiani possibile, e a diventare il punto di riferimento in Italia per il marketing applicato alle attività artigianali.
Nell’incontro tra tradizione e innovazione, quali sono le principali criticità da affrontare e che tipo di strumenti sono ormai imprescindibili per superarle?
Non esistono criticità, bisogna semplicemente essere disposti ad aprire gli occhi, adattarsi all’evoluzione e all’innovazione del mercato, e imparare ad utilizzare gli strumenti e le piattaforme necessarie per competere e vendere nel 2020, e tutti possono farcela. Per un artigiano, amatoriale o professionista, che vuole portare la propria attività a ottimi risultati, è fondamentale aprire un canale di vendita professionale online, e trattarlo come un vera e propria attività imprenditoriale, lavorando con una strategia finalizzata alla vendita. L’errore principale che vediamo commettere da molti artigiani è proprio la non professionalità, quello che noi chiamiamo il “marketing speriamo”, il marketing basato proprio sulla speranza di vendere, lavorando senza una strategia. La nostra strategia è molto semplice e mira a creare un’attività sostenibile e continuativa online.
Quali sono le peculiarità e le armi vincenti del vero artigiano digitale?
L’arma vincente è affiancare al lavoro con le mani un lavoro con la testa, più che artigiani digitali bisogna essere artigiani imprenditori. Le tre chiavi che portano al successo qualsiasi attività imprenditoriale sono il prodotto, il posizionamento, e la promozione. L’artigiano deve analizzare il mercato, quindi la domanda e l’offerta, nel proprio settore artigianale per capire quale linea di prodotti vendere: in particolare insegniamo a realizzare una linea di prodotti semplice ma di nicchia, con alta domanda. L’artigiano deve poi posizionarsi sul mercato con la sua vetrina online: è fondamentale avere un negozio online di qualità, con delle foto professionali che aumentino il valore percepito dei prodotti, così da vendere a prezzi medio alti. Infine l’artigiano deve colpire il suo cliente target attraverso la promozione, per questo può sfruttare la potenza dei social network come Facebook e Instagram, fondamentali per far conoscere il proprio brand e arrivare a vendere in modo costante. Tutto ciò viene approfondito tramite risorse gratuite nel nostro canale YouTube, chiamato “Rinascimento Handmade Marketing Per Artigiani”, e più dettagliatamente nel nostro corso di formazione, l’Accademia Del Rinascimento, che attualmente conta più di 400 artigiani italiani iscritti, con alcuni casi studio di successo visibili sul nostro sito.
Elisabetta Pasca