Nel panorama della comunicazione turistica contemporanea, dove l’ispirazione al viaggio nasce sempre più spesso sui social media, Italy Ambassador Awards lancia IAW ON THE ROAD – Special Edition per l’Ente Spagnolo del Turismo: un progetto che mette al centro il ruolo strategico dei content creator nella valorizzazione delle destinazioni.
L’iniziativa si inserisce in un contesto in cui il racconto digitale rappresenta una leva fondamentale per influenzare le scelte dei viaggiatori, trasformando i creator in veri e propri ambasciatori di destinazione, capaci di parlare a community profilate con linguaggi autentici e credibili.
La collaborazione con l’Ente Spagnolo del Turismo ha dato vita a un racconto corale della destinazione, costruito attraverso lo sguardo di creator italiani selezionati.
Il contest #IAWSpain ha invitato i partecipanti a interpretare in modo libero e personale il tema: “Perché vorrei visitare la Spagna?”, stimolando la produzione di contenuti originali capaci di valorizzare la ricchezza e la varietà dell’offerta turistica spagnola.
I contenuti hanno attraversato diversi ambiti verticali — travel, enogastronomia, lifestyle, moda e benessere — contribuendo a restituire un’immagine contemporanea e sfaccettata della destinazione.
IAW ON THE ROAD: la creator economy al servizio della promozione turistica della Spagna. Special Edition con l’Ente Spagnolo del Turismo
Il progetto ha generato risultati rilevanti in termini di reach ed engagement:
- oltre 5 milioni di account raggiunti
- più di 7,6 milioni di visualizzazioni
- oltre 240 mila like
A questi si aggiunge un alto livello di interazione qualitativa:
- oltre 335 mila interazioni totali
- più di 90 mila contenuti salvati
- migliaia di commenti
Dati che confermano l’efficacia di una strategia basata su contenuti autentici e su una relazione diretta tra creator e community.
Uno degli elementi distintivi del progetto è la sua capacità di superare il digitale: i creator più in linea con i valori dell’iniziativa vengono coinvolti in esperienze sul territorio, trasformando il racconto in contenuto vivo e condiviso.
Un approccio che rafforza il legame tra narrazione e destinazione, generando un impatto duraturo in termini di percezione e desiderabilità.
“IAW ON THE ROAD si propone come un case study rilevante per il settore turistico, dimostrando come una collaborazione strutturata con i creator possa ampliare la visibilità delle destinazioni, raggiungere target specifici e generare fiducia attraverso contenuti autentici e credibili.
In vista del 2026, Italy Ambassador Awards non è più solo un premio, ma una piattaforma attiva durante tutto l’anno, pensata per generare contenuti, visibilità e risultati concreti per i partner.
“Oggi siamo qui all’Accademia di Spagna a Roma, con oltre 50 creator italiani, a raccontare la Spagna attraverso un secondo contest: i migliori contenuti prodotti durante la giornata verranno premiati il 11 Novembre 2026 a Firenze durante BTO, con la Spagna come Paese Amico 2026”, afferma Svetlana Trushnikova, Founder di Italy Ambassador Awards.
“Il Centro Multimediale Interattivo è diventato, dalla sua inaugurazione nel 2021, lo spazio aperto al settore turistico italiano, uno spazio dedicato ai professionisti e ai media per la realizzazione di presentazioni o piccoli eventi il cui obiettivo è la promozione delle destinazioni spagnole. Infatti, dalla sua apertura sono stati realizzati oltre 400 eventi, incontri, presentazioni o conferenze stampa”. Ha menzionato Gonzalo Ceballos, Direttore dell’ente spagnolo del turismo a Roma, che aggiunge. “La celebrazione della conferenza Stampa di IAW ON THE ROAD apre la porta del CMI a nuove collaborazioni anche nell’ambito dei content creator”.
L’Accademia di Spagna a Roma è la sede di IAW ON THE ROAD – special edition Ente Spagnolo del Turismo. Questo spazio culturale nel cuore del Gianicolo dal 1873, anno in cui è stato creato, svolge un ruolo fondamentale nella formazione di molte generazioni di artisti e intellettuali spagnoli. Alla luce dello scopo del contest “Perché vorrei visitare la Spagna?” l’accademia si configura come lo spazio ideale in quanto la sua finalità è quella di diffondere la cultura spagnola e favorire l’interazione culturale tra i due paesi. Questi obiettivi sono perfettamente allineati con la produzione di contenuti originali che mirano alla valorizzazione della ricchezza e la varietà dell’offerta turistica spagnola.
L’evento si svolge col patrocinio di Estrella Galicia.
Foto credits: Italy Ambassador Social Media Team: Arianna Gianola, Ornella Macorig, Alessia Mosca
