Dimenticatevi i classici nuggets così come li avete sempre conosciuti. Da oggi KFC porta in Italia, in anteprima europea, un prodotto rivoluzionario che è più semplice descrivere con una serie di “no”: no alle preparazioni precotte, no al pollo macinato e ricomposto, no al gusto tutto uguale. In una sola parola, NOggets!
I deliziosi bocconcini KFC sono infatti preparati con pezzi interi di filetti di pollo, impanati a mano ogni giorno secondo la ricetta segreta del Colonnello, l’Original Recipe, e fritti al momento. E sono pronti a conquistare gli italiani con il loro sapore genuino e unico, in tutti i 116 ristoranti KFC in Italia.
“Siamo molto orgogliosi di essere i primi in Europa a lanciare questo prodotto, che a partire da febbraio sarà inserito in modo permanente nel menù di ogni ristorante italiano – commenta Marzia Farè, Chief Marketing Officer di KFC in Italia – I NOggets sono la sintesi perfetta dei valori di KFC: originali, unici, fuori dal coro e uno diverso dall’altro, proprio come i nostri clienti. Il nostro obiettivo è quello di offrire un’esperienza di gusto impossibile da trovare altrove, e per farlo abbiamo puntato come sempre al massimo della qualità: solo pezzi interi ottenuti da filetti di pollo, semplicemente impanati e fritti al momento. Il lancio di questo nuovo prodotto rappresenta per noi anche un’importante occasione per raccontare la preparazione di tutte le nostre ricette, e abbiamo scelto di farlo con linguaggio graffiante, assertivo e divertente, attraverso una campagna studiata insieme a un team creativo di talento, che ha saputo interpretare ed esprimere al meglio la modernità del brand KFC. I NOggets sono una vera novità nel mondo dei nuggets, in tutti i sensi – conclude Farè – e solo noi potevamo proporla”.
Il lancio dei NOggets è la grande novità che apre il 2025 per KFC in Italia, un anno che oltre all’innovazione di prodotto avrà un ritmo di sviluppo importante con nuove aperture su tutto il territorio nazionale. Il brand, che nel 2024 ha celebrato 10 anni di presenza nel Paese, conferma così la centralità del mercato italiano nella sua strategia di espansione globale.
Per sorprendere i fan italiani ancora prima dell’assaggio, fino al 3 marzo 2025 KFC propone i NOggets al prezzo di lancio di 2 euro per 4 pezzi, presso tutti i punti vendita o via App e website. Un motivo in più per correre a provarli.
I NOggets saranno poi disponibili in box da 4, 6 o 9 pezzi, in Bucket da 20 e in un gustosissimo Bucket con 10 Nuggets e 10 Hot Wings. Sarà inoltre possibile aggiungerli a ogni menu come add on da 2 pezzi.
KFC, al via la campagna di lancio: “No gusto fake, no pollo shake. Chiamali NOggets”
Per il lancio dei nuovi NOggets in Italia, KFC propone una campagna ADV incentrata sul claim “No gusto fake, no pollo shake. Chiamali NOggets.”
I due video ATL pianificati su connected TV, realizzati in collaborazione con l’agenzia Lateral Creative Hub e ispirati a puntate di una mini serie, ci riportano all’interno dell’ormai familiare cucina di KFC.
Grazie ad un uso sapiente della regia, la sensazione è quella di essere trasportati dall’altra parte dello schermo insieme ai due protagonisti, uno chef e una sous-chef, che interagiscono con la brigata pronta a preparare i primi NOggets. È proprio attraverso il loro amore per questa ricetta esclusiva che lo spettatore scopre i NOggets così
come sono pensati da chi li prepara con cura ogni giorno: dicendo NO ai nuggets senza anima e senza gusto, NO alle “pappettine di pollo”, NO al cibo precotto. E quindi “No gusto fake, no pollo shake.”, perché i NOggets sono impanati a mano e fritti al momento, uno diverso dall’altro, con l’inconfondibile croccantezza di KFC.
Stile unico e sinergie creative: una campagna destinata a lasciare il segno
Lo stile del film creato per il lancio dei NOggets, firmato dal regista italiano William9, è un’immersione totale nel cuore pulsante della cucina KFC: un racconto visivo autentico e dinamico, che cattura il ritmo frenetico e la passione dietro l’Original Recipe dei NOggets KFC.
La regia alterna campi ravvicinati, tracking shot e camera a mano per esaltare il realismo di un servizio inarrestabile, tra vapori bollenti e friggitrici sempre in azione.
Luci calde e contrasti decisi avvolgono ogni inquadratura, restituendo l’energia e il caos perfettamente orchestrato della brigata. Il risultato? Un film che non si limita a mostrare, ma fa vivere la cucina KFC in tutta la sua intensità.
Affissioni, canali social e influencer: tutti i volti della comunicazione integrata
La campagna ADV dei nuovi NOggets KFC è unica anche perché è integrata, e si articola sui diversi touchpoint di comunicazione dando voce ai vari protagonisti del racconto: il prodotto e il target sugli OOH; la Brigata KFC su YouTube e TV; i talent sui social.
La campagna di affissioni, pronta a invadere le città italiane, è incentrata anch’essa sul claim “No gusto fake, no pollo shake”, declinato in varianti differenti per mettere al centro sia il prodotto che il suo target: che si tratti di una coppia easy, di una famiglia young o di una donna glamour, tutti scelgono i NOggets per dire NO alle convenzioni. Rigorosamente nello stile divertente e anticonformista di KFC: NO poser, NO boomer, NO bad vibes.
Per dare ancora più forza ai concetti espressi, i NOggets sbarcano anche sui social con un branded content e tanti contenuti realizzati in collaborazione con KIWI, Part of Uniting Group e con i food creator 2M1K – 2Men1Kitchen, celebri per le loro prodezze ai fornelli. Anche i due talent si cimentano nella preparazione dei NOggets all’interno delle cucine KFC, dove li attende però un particolare assistente vocale: un avatar digitale del mitico Colonnello Sanders, fondatore del brand, contenuto in uno speciale bucket trasformato per l’occasione in uno speaker a comando vocale. Preparare i NOggets si rivelerà un’impresa non da poco che, seguendo i sonori “NO” del Colonnello, verrà portata a termine dai talent con successo.
Il piano social comprende un longform e contenuti short su Meta, TikTok e YouTube.
E COL NUGGETS GAME SULLA APP DI KFC, TANTI PREMI FINO AL 15 APRILE
Ad accompagnare l’arrivo dei NOggets sul mercato italiano sarà anche un game brandizzato, il Nuggets Game, che sarà attivo nell’app di KFC fino al 15 aprile.
L’obiettivo del gioco è quello di “catturare” quanti più NOggets possibile con un bucket virtuale, per arrivare a sommare più punti possibile. I 100 utenti registrati che avranno ottenuto il punteggio più alto, decretato alla fine del periodo di gioco sulla base della classifica pubblica aggiornata in tempo reale, vinceranno una serie di premi da riscattare direttamente nell’app. E per i primi tre classificati, il premio è di quelli da veri KFC addicted: un bucket da 20 NOggets alla settimana per un intero anno, da ordinare in uno qualsiasi dei 116 KFC italiani. Ed è subito NOggets mania.
Credits
Lateral Creative Hub
Creative Studio: Lateral Creative Hub Executive Creative Directors: Francesco Fallisi, Federica Bello, Simona Angioni
Copywriter: Simona Angioni, Giorgio Menaldo Art Directors: Francesco Fallisi, Federica Bello,
Jessica Luce Puleo, Nicola Beccarelli, Enrico D’Elia Strategist: Marcelo Peretti Kuhn
Client Director: Carla Perrot
Production Company: Freeda Platform
Director: William 9
Director of Photography: Alejandro Gomez Executive Producer: Mattia Palermo Production Manager: Leonardo D’orsa Producer: Alice Cigada
Editor: Marco Bonini
First Assistant Director: Enrico Clerico Director Producer: Nicole Vogliotti
Set Designer: Daniele Carzaniga Art Buyer: Alessandra Conti Food Stylist: Laurent Overmans Stylist:Valentina Poggi
Make Up Artist: Francesca Basilio / Caterina Camera Actors: Massimiliano Loizzi, Marianne Leoni
Photographer: Luca Paolassini Photographer Producer: Alice Flocco CGI: Samantha Faini
Stylist: Lorenzo Oddo
Make Up Artist: Vanessa Geraci Hair Stylist: Armando Cherillo Nails Artist: Barbara Coroli Home Economist: Sara Costa
Kiwi, part of Uniting Group
Deputy Executive Creative Director: Leonardo Bonaccorso
Creative Director: Marina Minini Senior Art Director: Matteo Piana Senior Copywriter: Giovanni Piroli Art Director: Letizia Bultrini Senior Writer: Gianpaolo Rizziato
Head of Strategy and Social Media: Davide Sala Adv Specialist: Giovanna Stelitano
Junior Data Analyst: Irene De Zan Social Lead: Ugo Giacalone
Senior Social Media Manager: Virginia Toniolli Social Media Manager: Sara Rossi
Junior Social Media Manager: Kyra Luya Head of Account: Francesca Gerli Account Director: Alessia Airaghi Senior Account: Alessandro Saraceno Account Executive: Antonio Frattin Senior Producer: Guglielmo Fava
Casa di produzione – Crope
Regia e DOP: Simone Cioè Producer: Riccardo Cerolini 2AC: Francesco Aloisi Scenografo: Paolo Lutri Food Stylist: Flavia Mollica MUA: Martina Belletti Styling: Diletta Accorroni Fonico: Federico Pecoraro
Editor: Lorenzo Beccaria, Pietro Ferloni Color Correction: Davide Diana Oliaro Fotografo di backstage: Emanuele Di Mare
