Una campagna realizzata da YAM112003 per Fastweb diventa virale a un anno di distanza. Merito dei social che, nel giro di pochi giorni, hanno fatto schizzare le condivisioni del reverse poster ideato e realizzato dall’agenzia.
Tutto è cominciato nel 2019 quando i dipendenti delle sedi milanesi Fastweb si sono trasferiti nella nuova sede HQ NEXXT di Piazza Olivetti, nei pressi dello Scalo di Porta Romana.
Un ambiente di lavoro innovativo, uno smart workplace a tutti gli effetti, progettato come uno spazio aperto, dinamico, adattabile, che favorisce la collaborazione, il confronto e lo svolgimento di attività diverse: ad alta focalizzazione individuale, creativa e collaborativa.
Fastweb lo definisce “Working Smart”: significa andare oltre quello che è comunemente inteso come smart working, già diffuso in azienda da anni, si tratta di un vero e proprio cambiamento di mindset che spinge ognuno a scegliere lo spazio più consono al tipo di attività che è chiamato a svolgere.
Per accompagnare i dipendenti in questo processo di cambiamento della cultura aziendale, Fastweb e YAM112003 hanno pensato al modo migliore per rendere “fisico” il messaggio da veicolare. Tra i vari contenuti prodotti per la campagna, è nata anche l’idea di realizzare un reverse poster. A una prima lettura, si presenta come una dichiarazione che si oppone alla diffusione della nuova filosofia, a favore di un approccio conservativo: tutto dovrebbe rimanere così com’è. In fondo, la rivelazione: Cambia prospettiva, rileggi dal basso verso l’alto. Scopri cosa significa Working Smart. Leggendolo al contrario, da un nuovo punto di vista, il significato del testo è esattamente opposto, positivo e aperto al cambiamento.
Il reverse poster rientra nel progetto di comunicazione interna “Working Smart” realizzato dall’agenzia per il cliente
Il testo del poster recita così: provate a leggerlo dalla prima riga all’ultima e poi viceversa:
TUTTI I GIORNI
IN UFFICIO
SEDUTI
ALLO STESSO POSTO
COME È SEMPRE STATO
PERCHÉ A NOI NON PIACE
CAMBIARE PUNTO DI VISTA
PREFERIAMO
CONTINUARE COSÌ
E NON
SERVE ADOTTARE UN NUOVO MODELLO
PER LAVORARE MEGLIO
«Abbiamo davvero ribaltato il concetto di lavoro — spiega Luciana De Laurentiis, manager della comunicazione interna di Fastweb — è cambiata la filosofia di tutti i dipendenti».
Il poster, a oltre un anno di distanza, è diventato virale sui social (Facebook, Instagram, LinkedIn). Su LinkedIn, il post di un utente che riprendeva la creatività di YAM112003 per Fastweb è stato consigliato oltre 21 mila volte. Anche Corriere.it ha dedicato un pezzo alla creatività del reverse poster e al boom generato sui social.
«Abbiamo cercato di dimostrare letteralmente il concetto al centro della campagna di comunicazione — spiega Gory Pianca, Chief Creative Officer & Founder di YAM112003 — Non solo attraverso parole e slogan ma rendendo fisico il messaggio: un poster sempre sotto gli occhi di tutti e un testo che permette di ribaltare completamente il punto di vista». Effettivamente negli uffici di Fastweb è cambiato tutto.
Grande interesse per un’idea creativa che rappresenta bene un modo di lavorare sempre più aperto verso il futuro.
CREDITS:
Creative Director: Gory Pianca
Head of content: Denis Rizzoli
Copywriter: Riccardo Pavone
Client Services Director: Alessia Tousco
Account manager: Marta Dallaglio, Mauro Pomponio