Heineken ha lanciato un nuovo capitolo della campagna “Open Your World” che promuove l’apertura come un valore che aiuta a colmare i silenzi e a superare le barriere che ci dividono. Da oltre 150 anni Heineken sostiene il valore dell’apertura, credendo che il semplice atto di conversare intorno ad una birra aiuti a unire le persone. Nasce da questa riflessione “Worlds Apart” il nuovo capitolo della campagna “Open Your World” di Heineken che, attraverso un vero e proprio esperimento sociale, ha testato la capacità delle persone di andare oltre le differenze per trovare un territorio comune di dialogo, oltrepassando le barriere verso chi non è come noi.
Cosa accadrebbe se una femminista si ritrovasse a tu per tu con un uomo di idee opposte? E se un attivista ambientale fosse costretto a interagire con chi ritiene i cambiamenti climatici una “bufala”?
In un momento storico in cui le opinioni sembrano polarizzarsi senza possibilità di confronto, aprire la propria mente e vedere ciò che in realtà ci accomuna può fare la differenza, oltre a essere un modo per cercare di migliorare il mondo in cui viviamo. “Worlds Apart”, diretto da Toby Dye e creato sotto la guida creativa di Publicis, vuole essere un incoraggiamento all’apertura e al dialogo, come spesso accade con spontaneità, quando ci si siede davanti a una birra. D’altra parte, lo diceva spesso Freddy Heineken: “Succede sempre qualcosa di bello intorno a una birra”. Il test è stato svolto in Gran Bretagna in collaborazione con The Human Library, organizzazione no profit che si occupa di sfidare gli stereotipi culturali, di genere, di credo e di età attraverso il dialogo. Ogni “libro” di The Human Library è una persona reale con un background straordinario: dalle persone senza fissa dimora ai rifugiati, dai transgender alle persone che vedono la loro vita cambiare radicalmente a causa di una malattia. Ogni “libro” può essere preso in prestito per una conversazione o un dibattito, per trovare dei territori comuni e inaspettati di dialogo.
Heineken Worlds Apart è su YouTube, qui.
OPEN YOUR WORLD – CREDITS
CLIENT: HEINEKEN UK
ADVERTISING AGENCY: PUBLICIS
GLOBAL CHIEF CREATIVE OFFICER (PUBLICIS WORLDWIDE): BRUNO BERTELLI
EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR (PUBLICIS LONDON): DAVE MONK
EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR (PUBLICS ITALY): CRISTIANA BOCCASSINI
HEINEKEN GLOBAL DIGITAL CREATIVE DIRECTOR (PUBLICIS ITALY): MILOS OBRADOVIC
HEINEKEN CREATIVE DIRECTOR (PUBLICIS LONDON): MARCUS ILES
CREATIVES: SEB HOWLING, DOM DESMOND, MARK DAW, RUDHRAIGH MCGRATH
HEAD OF PRODUCTION: COLIN HICKSON
HEAD OF DESIGN: ANDY BREESE
DESIGNERS: TEJU SANUSI, ELISA FUENTES
CHATBOT PARTNER: TWYLA
MEDIA AGENCY: MEDIAVEST
PRODUCTION COMPANY: RSA
DIRECTOR: TOBY DYE
POST-PRODUCTION COMPANY: MPC
