Heineken tra i marchi di birra più riconosciuti al mondo ma anche quello più spesso scritto in modo sbagliato – quest’anno festeggerà il suo 150º compleanno con l’irriverenza che lo contraddistingue da sempre: una celebrazione non convenzionale di tutti i modi sbagliati con cui nel mondo viene scritto il suo nome. Lo scopo? Dimostrare che i bei momenti e la creazione di legami veri davanti a una birra sono ciò che conta di più.
Per i suoi 150 anni Heineken celebra le passioni di chi la ama in ogni angolo del pianeta e oltre ogni barriera, con una nuova campagna irriverente dedicata alla convivialità e di mispelling (gli errori ortografici) del marchio – in partenza oggi in Italia sulle reti Mediaset, Sky e Discovery, sui media nazionali e social –celebrando il momento anche con il lancio di bottiglie limited edition dal label “mispelled” da collezione e una partnership con un noto brand che sarà svelata a metà luglio.
La campagna TVC, onair fino al 26 agosto, metterà al centro “150 anni di bei momenti in un modo o nell’altro”, rendendo omaggio, più che alla ricorrenza, al modo in cui i consumatori amano e vivono momenti di divertimento davanti a una buona birra.
Da 150 anni Heineken è infatti sinonimo di convivialità e unisce modalità di consumo e culture differenti di tutto il globo, sotto un’unica passione: quella di godersi una buona birra insieme a chi ci ama. Non stupisce infatti che ogni giorno vengono servite 25 milioni di Heineken in oltre 190 Paesi. Un brand apprezzato dal 1974 anche in Italia, dove L’azienda insieme a tutti i suoi brand ha contribuito a creare la cultura brassicola, diventando anche il primo produttore di birra nel nostro Paese. Heineken è anche un marchio amato dai giovani e negli anni è diventato sinonimo di tendenze, apertura mentale e la gezelligheid (la sensazione di benessere e i bei momenti che si trascorrono in compagnia) in Italia e nel mondo. Secondo una recente survey mondiale realizzata per Heineken dalla Goldsmith University, per l’87% degli intervistati[1] i bei momenti provengono dallo stare insieme alle persone più care, ma anche da situazioni inaspettate (88%), da sempre al centro del DNA del brand e di campagne iconiche come “C’è feeling, c’è Heineken”(1993) o “Heineken, Sounds good”, degli anni 2000 o “When you drive, never drink.
Heineken celebra i suoi 150 anni con una nuovissima e irriverente campagna: non importa come venga pronunciato il suo nome, è compagna dei bei momenti dei suoi consumatori da sempre
HEINEKEN, ha infatti fatto la differenza nel portare un approccio più fresco al mondo, che per gli italiani vuol dire non solo la leggerezza e la freschezza dello stare al mondo senza pensieri (18.6%) o essere intraprendenti lasciando un impatto positivo sulla vita delle persone (25.5%),
L’INDAGINE ASTRARICERCHE: PER OLTRE 8 ITALIANI SU 10 I MOMENTI MEMORABILI DELLA VITA SI CELEBRANO CON UNA BIRRA. E HEINEKEN E’ LA PIU’ SCELTA PER CELEBRARE I BEI MOMENTI
Per gli italiani vivere bei momenti significa soprattutto “godersi pienamente i piccoli piaceri della vita” (34.6%), essere in situazioni che rafforzano i legami con gli altri e senso di appartenenza (25.5%) – ancor di più per le donne 18-24enni (33%) – passare un momento piacevole con gli amici (25.0%).
I bei momenti, quelli da celebrare, sono anche tappe iconiche dell’esistenza – i 18 anni, il diploma di scuola superiore e la vittoria della nazionale italiana di calcio – e di queste la stragrande maggioranza è legata alla birra. l’86% degli italiani infatti sceglie di festeggiare queste occasioni con una birra in mano, a rivelarlo è un’indagine AstraRicerche realizzata per l’occasione. Tra i momenti più indicati svettano i 18 anni (36,8%), ma anche: la vittoria della nazionale italiana di calcio (28,7%), seguita dal diploma di scuola superiore (27,6%), e dall’aver superato un esame difficile all’università (27,4%). Seguono il traguardo di carriera (26,1%) e la laurea (24,2% – come la vittoria della propria squadra del cuore). Uno su cinque (20,6%) sceglie invece l’addio al nubilato/celibato.
Heineken è la prima birra indicata per celebrare i momenti iconici: 7 su 10 (70,5%) hanno festeggiato o festeggerebbero con la birra più internazione al mondo in mano. In particolare, il 40% lo farebbe soprattutto in occasione di una vittoria sportiva (della Nazionale: 27,4%, del campione di Formula1: 12,6%) e il 32,9% in occasioni personali, in testa il compleanno, indicato dal 27,1%. Il 27,2%, infine, la sceglie per celebrare un ‘salto’ in avanti: all’Università (9,7%), per il primo lavoro (6,8%), ma ancor di più per un traguardo di carriera (10,7%).
Che sia per una festa o consumata in un’occasione ordinaria, la birra In Italia è da sempre legata alla socialità e lo pensano 8 italiani su 10. Ma anche alla convivialità: per il 48% degli italiani è la bevanda socializzante per eccellenza, molto più del caffè (14%), del vino rosso (10%), dello spumante (8%) e del vino bianco (5%) (fonte Doxa 2020).
HEINEKEN, AINECHEN, HOINEKEN, HIENEKEN…NON IMPORTA COME LA SI CHIAMI, L‘IMPORTANTE È DIVERTIRSI. ED E‘ GIA‘ CACCIA ALLE ETICHETTE LIMITED EDITION IN TUTTO IL MONDO DEDICATE AL MISPELLING
Heineken è uno dei marchi più riconosciuti e riconoscibili al mondo, ma è anche quello più spesso scritto o pronunciato in maniera errata: si va da Ainechen – il più usato nel nostro Paese e soprattutto mal pronunciato (senza H) – a Verdinha (Brasile), da Jeineken (Messico) a Biertje (Paesi bassi), fino a Heineking, Heini o semplicemente “The Green One”. A questi mispelling è dedicata la campagna che farà da leitmotiv alle celebrazioni, a cui si affiancano migliaia di bottiglie di anniversario “He150ken” (in commercio fino a fine ottobre) e decine di etichette “special edition” nel mondo con gli errori ortografici del marchio. Ed è già scattata nel mondo la caccia a queste bottiglie iconiche. In Italia ne arriveranno 15 varianti, in vendita in esclusiva per CONAD dal fine ottobre, fino ad esaurimento.
HEINEKEN produce birra in Italia da oltre 45 anni, è presente sul territorio con i 4 birrifici di Comun Nuovo (BG), Assemini (CA), Massafra (TA) e Pollein (AO) e con un network distributivo – Partesa – specializzato nei servizi di vendita, distribuzione, consulenza e formazione per il canale Ho.Re.Ca che opera con centri logistici su tutto il territorio.
Con più di 2.000 dipendenti, HEINEKEN è oggi il primo produttore di birra nel nostro Paese, dove produce e commercializza più di 6 milioni di ettolitri di birra, investendo in innovazione e sviluppo.
Attraverso il piano “Brew a Better World” HEINEKEN integra la Sostenibilità al business, creando valore per l’azienda, la società e l’intero pianeta.
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[1] Ricerca Goldsmith University realizzata in 6 Paesi (GB, USA, Vietnam, Paesi Bassi, Brasile e Sudafrica) su un campione di 6.446 intervistati.