In occasione del Fashion Month partito settimana scorsa con la New York Fashion Week, Instagram ha rilasciato alcuni insights su una delle community più attive sulla piattaforma, quella degli appassionati di moda, risultato di una ricerca condotta tra gli utenti in cinque Paesi (UK, Francia, Germania, Italia e Spagna) e dei contributi di alcuni CEO di aziende fashion attive sulla piattaforma.
Instagram ha rivoluzionato il modo in cui le persone vivono la moda, che ormai è diventata un evento globale, attivo 24 ore su 24. La piattaforma offre a brand noti ed emergenti l’opportunità di raggiungere ed entrare in contatto con un pubblico globale, mettendo a loro disposizione formati e strumenti per raccontare la loro storia in modo visuale.
Ecco i principali highlight della ricerca:
I fashionisti europei sono attivi, influenti e hanno un alto tasso di engagement
– In media, i fashionisti europei su Instagram postano 3 volte più dell’utente medio, e si connettono alla piattaforma fino a 15 volte al giorno
– Gli instagrammer uomini interessati alla moda si trovano per lo più in Italia e in Germania rispetto a Francia, Spagna o al Regno Unito
– In Italia, gli hashtag legati alla moda più popolari sono: #saldi, #scarpe, #stile, #colori
– Le emoji ‘fashion’ più utilizzate sono: 1. Rossetto; 2. Scarpa rossa col tacco; 3. Abito azzurro
Instagram permette di incrementare l’awareness e l’azione
– Più di un instagrammer su 3 dichiara di aver acquistato un capo di abbigliamento o accessorio che hanno visto su Instagram
– Il 45% degli instagrammer intervistati in Italia segue almeno un brand della moda o un influencer fashion, per trarre ispirazione per i propri look o per comprare capi d’abbigliamento
– Il 70% delle campagne di Direct response su Instagram hanno registrato un aumento delle azioni
– Il 78% delle campagne su Instagram che invitano le persone a installare le app mobili, hanno visto un aumento di questa azione da parte dei clienti
– Il 58% delle campagne per aumentare le conversioni su sito Web da Instagram hanno registrato un aumento delle vendite online
Alcuni trend su Instagram
– Gli appassionati di moda su Instagram amano le scarpe, che sono infatti il capo fashion più menzionato sulla piattaforma, seguito dagli abiti;
– Quest’estate i trend più instagrammati sono stati il denim (43.9K post), il pizzo (24.9K), le righe (17.9K).
– Il weekend è il momento preferito per postare dai fashionisti di Instagram; il picco di post si hanno solitamente il venerdì (17%).
Amy Cole, EMEA Head of Brand Development, Instagram, ha commentato: “La moda è stata una delle prime industrie ad abbracciare Instagram e da allora il fashion è una delle nostre principali tematiche. Che si tratti di un blogger che condivide con i propri follower un look, o un famoso brand di moda che regala uno sguardo al dietro le quinte del suo processo creativo, Instagram è diventato una fonte vitale di ispirazione e scoperta per l’industria e per i consumatori. Questi nuovi insight mostrano quanto sia influente e forte la community fashion su Instagram: postano circa tre volte più spesso dell’utente medio, e hanno in media il 230% in più di seguaci. Sono anche pronti a trasformare la loro passione per la moda in acquisto: un Instagrammer su infatti tre dichiara di aver acquistato almeno una volta un oggetto che hanno scoperto sulla piattaforma. Infine, grazie agli con gli strumenti creativi di Instagram – come Boomerang, i carousel video ads e Instagram Stories- si vede che c’è una grande opportunità per i marchi di moda per raccontare la propria storia visuale e ottenere risultati di business concreti attraverso Instagram”.
Valerio Perego, Sales Manager Facebook e Instagram Italia, ha commentato: “Facebook e Instagram sono il luogo giusto per le aziende di moda per raggiungere la loro target audience e i loro obiettivi di business in modo efficace e diretto. Instagram in particolare ha dimostrato di essere la piattaforma dove i consumatori vanno per trovare ispirazione, dialogare con i brand che amano e anche di più, ad esempio accedendo direttamente dalla app a un sito web per saperne di più o addirittura facendo acquisti dalla piattaforma. Instagram ha trasformato il modo in cui le persone vivono il mondo della moda, rendendolo un evento globale 24 ore su 24. Qui le persone possono scoprire tendenze e stili, trovare ispirazione, e condividere la propria creatività attraverso foto e video.”
