Facebook ha pubblicato BlogPost relativo all’aggiornamento dei controlli di brand safety per gli inserzionisti:
Mantenere le persone al sicuro su Facebook è la nostra prima priorità. Questo è fondamentale anche per le aziende, che si preoccupano di proteggere i propri clienti e il proprio marchio da contenuti negativi. Per questo motivo da oggi introdurremo nuovi controlli di brand safety per gli inserzionisti.
Mantenere la community al sicuro
I nostri Standard della comunità spiegano la modalità con cui rileviamo ed eliminiamo i contenuti che non posso stare dalle nostre piattaforme. La metà delle oltre 30.000 persone che fanno parte del nostro team di sicurezza esamina più di due milioni di contenuti al giorno [Dati Interni Facebook, Novembre 2018] e oltre il 95% di ciò che eliminiamo come account falsi, spam, propaganda terroristica, nudi di adulti e contenuti violenti, viene rilevato dai nostri sistemi di Intelligenza Artificiale prima che qualcuno ce lo segnali. [Community Standards Enforcement Report, Novembre, 2018]
Introduzione del filtro nell’inventario
Oltre al nostro impegno nella rimozione di contenuti che violano i nostri Standard, sappiamo che gli inserzionisti vogliono poter controllare dovei loro annunci potrebbero potenzialmente essere associati ad altri contenuti. Per questo motivo diamo agli inserzionisti la possibilità di scegliere dove possono far apparire i loro annunci quando si tratta di posizionamenti pubblicitari contestuali come Audience Network, video in-stream e Instant Articles. Oggi stiamo introducendo un filtro nell’inventario che consentirà agli inserzionisti di controllare in maniera più semplice la loro brand safety attraverso i diversi media. Questo filtro si applica alle inserzioni all’interno di Instant Articles, Audience Network e Video in-stream di Facebook.
Gli inserzionisti adesso potranno scegliere tra queste tre opzioni:
Inventario Limitato: offre la massima protezione, come l’attuale esclusione della categoria
Inventario Standard: fornisce una protezione moderata e una scelta predefinita quando si inseriscono gli annunci. È simile a quando attualmente si sceglie di non escludere alcuna categoria.
Inventario Completo: seleziona una protezione minima e gli annunci possono essere pubblicati accanto a tutti i contenuti idonei.
Ad esempio, a seconda della selezione, gli annunci degli inserzionisti verranno mostrati all’interno dei posizionamenti web di video in-stream, Instant Articles o Audience Network in cui non c’è un linguaggio forte (Limitato), sono presenti alcuni casi di linguaggio forte (Standard) o diversi casi di questo tipo di linguaggio (Completo).
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Questo aggiornamento dei controlli è basato su strumenti di brand safety che già offriamo quali:
- Controlli completi sulla trasparenza per consentire agli inserzionisti di vedere dove possono apparire i loro annunci prima di lanciare una campagna e dove sono apparsi una volta terminata la campagna stessa;
- Liste di elementi bloccati per impedire che gli annunci vengano pubblicati in specifiche app, siti web e Pagine;
- Certificazione di Brand Safety per i partner per aiutare gli inserzionisti a gestire le loro preferenze su larga scala.
Gli editori devono allinearsi ai nostri Standard per l’idoneità alla monetizzazione per far generare profitti agli inserzionisti.
Il nostro obiettivo è garantire che le nostre piattaforme siano sicure e di valore per le persone e per gli inserzionisti. Oltre alle attività elencate sopra, collaboriamo con altre aziende leader nella gestione della brand safety, come Double Verify e Integral Ad Science, e con associazioni di settore come 4A e IAB.
Per maggiori informazioni sui nostri sforzi per la brand safety e al filtro nell’inventario, è possibile consultare il nostro Help Center. [CTA Button] Learn More