È il fenomeno del momento: solo in Usa e Canada, il film di Barbie ha incassato oltre 350 milioni di dollari e si appresta a diventare il più grande successo dell’estate. E lo stesso sta accadendo in Italia, con 16,7 milioni di euro di incassi già macinati e l’ingresso sul podio come terzo film più visto del 2023[1].
Un caso, dunque, che non si limita al mondo cinematografico ma diventa fenomeno di costume, coinvolgendo ogni altro settore, come quello dell’e-commerce in visibilio per l’iconica bambola. Basti pensare che dopo l’uscita del film, solo in Italia, le ricerche online legate a Barbie sono cresciute del 123%[2].
È quanto emerge dalla nuova indagine di idealo – portale internazionale di comparazione prezzi leader in Europa – che ha deciso di raccontare come il mondo di Barbie stia influenzando anche il mercato e-commerce.
Luglio 2023, mese di uscita del film Barbie, ha fatto registrare una vera e propria impennata di ricerche non solo legate alle bambole (+84% rispetto al mese precedente) ma anche ai prodotti a lei collegati: l’auto ha interessato l’80% in più di internauti, mentre la casa il +49%. Ma il vero boom è stato quello legato alle Barbie da collezione (oltre +200% rispetto a giugno 2023), tra le quali spicca quella di Rosa Parks per la collezione “inspiring women dolls”[3].
La Barbie mania dilaga anche online: in Italia le ricerche superano il +120% dopo l’uscita del film
Il film ha accresciuto ulteriormente il costante interesse nei confronti della categoria Barbie: infatti, considerando la macrocategoria “bambole”, lo scorso anno una ricerca ogni 3 era legata a Barbie e al suo universo, mentre nel mese di luglio, più di una ricerca su due è dedicata all’iconico giocattolo[4].
Il traino del film si fa sentire particolarmente analizzando la top-50 dei prodotti più desiderati nel mese di luglio, nella quale spiccano le recenti bambole che vestono gli outfit di Margot Robbie, come ad esempio quella con abito western e cappello da cowboy e quella con abito vintage ben visibile anche sulla locandina del film[5].
Ciò che sorprende positivamente è che, a fronte di una crescita tale della domanda, i prezzi legati al mondo Barbie sono ad oggi particolarmente convenienti: in media, attualmente una Barbie costa circa il 20% in meno rispetto allo scorso anno[6]. A livello mensile, il prezzo medio di una Barbie a luglio è stato di circa 49 euro, mentre nei primi mesi del 2022 si attestava attorno ai 70 euro[7].
“Siamo ormai abituati a constatare come tutti i principali fenomeni di costume siano ben individuabili anche sul mercato e-commerce – ha commentato Antonio Pilello, responsabile della comunicazione di idealo per l’Italia – Il caso di Barbie non si sottrae a tale principio e, grazie al film, appassiona ulteriormente il suo già folto pubblico, interessato tanto alla bambola quanto ai suoi accessori – case, auto, vestiti, mobili, cavalli e carrozze. Il nostro consiglio è quello di attivare l’avviso di prezzo per i modelli che più piacciono ai nostri bambini così da essere informati quando questi avranno raggiunto il costo desiderato.”
[1] Fonte: https://tg24.sky.it/spettacolo/cinema/2023/07/31/barbie-incassi-italia
[2] idealo ha analizzato le ricerche online sul proprio portale italiano, in particolare quelle per la categoria Barbie. Periodo: 21-31 luglio 2023, messo a confronto con quello 10-20 luglio 2023. In dettaglio: +122,7%.
[3] Periodo: 21-31 luglio 2023, messo a confronto con quello 10-20 luglio 2023. In dettaglio, per i filtri più utilizzati: Barbie da collezione (oltre +200%), Bambola Barbie (+83,9%), Auto Barbie (+79,1%), Casa di Barbie (+48,9%).
[4] idealo ha analizzato le ricerche online sul proprio portale italiano, in particolare quelle per la macrocategoria Bambole. Periodo: da agosto 2022 a luglio 2023. In dettaglio, il 34,2% delle ricerche ha avuto come oggetto un modello della bambola Mattel. Se consideriamo solo luglio 2023, la percentuale relativa ai modelli dell’iconica bambola è stata pari al 53,5%.
[5] idealo ha analizzato le ricerche online sul proprio portale italiano, in particolare quelle per la categoria Barbie. Periodo: luglio 2023. In dettaglio, i primi 5 modelli più desiderati: Camper dei sogni 3 in 1(GHL93), Extra doll, Inspiring Women Doll, New Dreamhouse (GRG93), La nuova casa di Malibu (FXG57).
[6] idealo ha analizzato i prezzi medi annuali sul proprio portale italiano, in particolare quelli per la categoria Barbie. Periodo: da agosto 2022 a luglio 2023, messo a confronto con i dodici mesi precedenti. In dettaglio: -20,4%.
[7] idealo ha analizzato i prezzi medi mensili sul proprio portale italiano, in particolare quelli per la categoria Barbie. In dettaglio, per luglio 2023: 49,32€. Per gennaio e febbraio 2022: 72,12€ e 73,49€ rispettivamente.