Cosa succederebbe se un’Intelligenza Artificiale conoscesse tutto del motore Nettuno? Nel nuovo contenuto firmato Maserati, DUDE utilizza un punto di vista inaspettato: quello di un AI capace di conoscere ogni dato, ogni progetto, ogni vite che compone Nettuno, il motore V6 interamente progettato e realizzato a Modena.
Eppure a Leonardo, questo il nome scelto per l’AI, qualcosa sfugge. Pur descrivendo gli aspetti ingegneristici del motore con precisione tecnica assoluta, egli rivela un dettaglio sorprendentemente umano: la tristezza di non poterlo guidare. Di non poter sentire quel rombo. Di non provare l’emozioni che conosce solo in teoria.
Nell’era della conoscenza istantanea, DUDE e Maserati si pongono una domanda essenziale: È possibile davvero conoscere qualcosa senza viverla? La storia di Maserati non è fatta solo di innovazione, record o leggende. È fatta di passione, di coraggio e di emozioni. Quelle che nessuna AI potrà mai replicare.
L’unico modo per conoscere davvero una Maserati è guidarla. Ma questo non è solo un omaggio al motore Nettuno: è un tributo a ciò che rende Maserati unica. Non solo dati, ma soprattutto emozioni.
DO AIs DREAM OF DRIVING? DUDE e MASERATI ancora insieme per raccontare l’iconico motore V6
L’utilizzo dell’intelligenza artificiale è stato integrato nel cuore stesso del concept: una scelta funzionale allo storytelling, non una scorciatoia facile. La vera sfida è stata ottenere una resa verosimile, mantenendo però alcuni dettagli volutamente stranianti.
Sfida superata grazie a FM, lo studio che ha curato la produzione e la realizzazione del video attraverso un utilizzo dell’intelligenza artificiale pensato non per sostituire il lavoro umano, ma per esaltarlo ed estenderne le potenzialità.
Il protagonista è stato selezionato tramite un casting e retribuito per l’uso della propria immagine e del relativo gemello digitale, generato grazie a tecnologie AI. Anche l’ambiente e lo styling sono stati ricreati artificialmente, a partire da un meticoloso lavoro di ricerca visiva condiviso tra il team creativo e il brand.
Tutte le fasi del progetto, dal casting alla regia, fino alla post-produzione, sono state affidate a professionisti umani, nel rispetto di un protocollo etico sviluppato da FM per garantire trasparenza, tutela dei diritti e valorizzazione del lavoro creativo.
Una piccola curiosità: il divano che appare alla fine del video è un Saidon Giorgetti, anch’esso ricostruito attraverso l’intelligenza artificiale.
CREDITS
DUDE MILANO
Chief Creative Officers & Partners: Livio Basoli & Lorenzo Picchiotti
Creative Director: Chiara Monticell
Senior Art Director: Antonio Gambino
Copywriter: Alessandro Magnani
Business Director: Elena Panza
Account Director: Ilaria Belcastro
Account Manager: Silvia Asta
Junior Account: Zoe Agnese
Chief Strategy and Innovation Officer: Lorenzo Foffani
Head of Content: Ludovica D’Aquino
Strategy supervisor: Michelangelo Ferracane
Integrated Production Director: Matteo Pecorari
Producer: Irene Taverna
Junior Producer: Luca Murru
Post Production Director: Seba Morando
Senior Post Producer: Miriam Ottina
Editing Supervisor: Federica Ruggeri
Junior Editor & Motion Designer: Alessandro Menotti
Editing and AI Post Production: FM Photographers
Music Composition, Sound Design & Audiomix: Tommaso Porro
VoiceOver: Voxfarm
MASERATI
Global Brand CD: Pietro Zambetti
Global Head of Social Media & Digital Storytelling: Caterina Iotti
Global Social Media: Ludovica Piccioni
Global Brand ID & Content: Rebecca Pronello Rossetti, Sara Meschieri, Francesco Colucci
