Fitness outdoor, ma anche pacchetti personalizzati, nuovi canali di allenamento online e modalità di pagamento sempre più smart: per rispondere alle nuove esigenze dei consumatori, il mondo del fitness evolve e si prepara ad un’estate all’insegna del benessere e della digitalizzazione.
A fare il punto sui trend del fitness è SumUp, la fintech specializzata in soluzioni cashless e digitali per le piccole imprese, che ha analizzato le tendenze nel settore del fitness e del benessere. Dal wellness aziendale ai nuovi canali di storytelling, fino ai pagamenti digitali che nel settore del Fitness e Wellness hanno evidenziato un aumento in tutta Italia del volume di transato medio dei pagamenti cashless nel primo trimestre 2022.
I 5 trend del fitness: dai pagamenti contactless agli allenamenti online, l’evoluzione di sport e benessere grazie al digitale
1. Pagamenti contactless per 7 clienti su 10
Si parte dunque dalla digitalizzazione dei pagamenti. Secondo i dati di SumUp, i centri e i professionisti del Fitness & Wellness che registrano il valore del transato medio più elevato sono quelli del Lazio, seguiti da Puglia e Toscana. Sempre più apprezzata, inoltre, la possibilità di pagare “senza contatto”: questa modalità viene scelta in 7 casi su 10 da parte dei clienti, in aumento del 14% rispetto al 2021.
“La crescita del cashless continua ad essere evidente in ogni mercato: nel settore Fitness & Wellness, in particolare, si sta affermando sempre più la possibilità di pagare senza contanti, non soltanto nelle strutture come palestre e centri benessere, ma anche presso professionisti che organizzano lezioni online o all’aperto. D’altra parte, è sempre più forte l’esigenza da parte dei consumatori di rinunciare al contante”, spiega Umberto Zola, Growth Marketing Lead – Merchant Bank di SumUp. “In generale, questo accade perché la crescita del cashless è legata non soltanto all’uso del POS, ma anche alla scelta di un intero ecosistema che include i pagamenti via link, da fare anche a distanza, e che offre soluzioni per la gestione dei pagamenti a 360 gradi, compreso il Conto Aziendale”.
2. Fitness Outdoor: dal running ai retreat di yoga
Con l’estate alle porte e le giornate che si allungano, aumenta la voglia di uscire e allenarsi all’aperto. Dal running al trekking, passando per lo stretching e l’aerobica funzionale: sono moltissime le attività che si possono svolgere all’aria aperta beneficiando del contatto con la natura. Una tendenza che riguarda sempre più tipologie di sport: non solo quelli in solitaria come la corsa o la camminata, ma anche quelli di gruppo. Sempre più palestre e centri sportivi, infatti, si sono strutturati per trasferire le attività all’aperto durante la bella stagione, così da poter godere durante l’allenamento di una maggiore energia, una migliore respirazione e un benessere completo.
Un perfetto esempio di questo trend è Spera Yoga: ideata da Antonio Spera e Maria Avaro, organizza retreat di yoga nella Riserva Naturale di Porto Selvaggio, in Salento, per tutti coloro che desiderano prendersi una pausa e dedicarsi a corpo e spirito. Tra meditazione, respiro tra gli alberi e cucina vegetariana, è possibile godere di un’esperienza che rilassa non solo il fisico, ma anche la mente, oltre ad avere la possibilità di partecipare ai numerosi ritiri, eventi, seminari e workshop organizzati dal centro.
3. Allenamenti virtuali per allenarsi in vacanza
In seguito al periodo di lockdown, gli allenamenti virtuali sono diventati un metodo sempre più diffuso tra gli italiani per tenersi in forma. Per andare incontro alle nuove esigenze dei clienti, i centri sportivi hanno adottato via via nuovi canali per offrire i propri servizi online. Dalle piattaforme di videoconferenza a YouTube, dalle lezioni in streaming a quelle registrate, fino alle pillole di pochi minuti per sessioni rapide: sono sempre più diffusi pacchetti completi per allenarsi ovunque e in ogni momento, in smartworking e persino in vacanza. Un modo semplice per tenersi in forma e adatto a chiunque: sono sufficienti un dispositivo connesso a internet e un po’ di spazio per muoversi.
4. Wellness Aziendale
Inizialmente offerti dalle aziende che volevano supportare i propri dipendenti per affrontare il periodo difficile del lockdown, i pacchetti wellness legati a sport e fitness sono diventati una delle opzioni più apprezzate tra le varie ricompense offerte dalle società. Un segno di attenzione e di interesse verso il benessere e la salute dei propri dipendenti e una preziosa valvola di sfogo per questi ultimi, utile ad affrontare i periodi di stress con maggior serenità, recuperando energie e tempo per sé. Numerosi i vantaggi sia per l’azienda che per i dipendenti: dal miglioramento della cultura aziendale alla fidelizzazione dei lavoratori, fino ad una maggior collaborazione tra questi ultimi.
Tra i centri sportivi che hanno intercettato questa esigenza delle aziende e sviluppato un servizio ad hoc per il mondo del business vi è quello di Enrico Paleari e Allegra Ravera, personal trainer e fitness coach di Lecco specializzati in funzionale e pilates, che hanno ideato “Smart Working-Out”: una soluzione di welfare rivolta a tutte le aziende che vogliono offrire ai propri dipendenti la possibilità di allenarsi a distanza e prendersi cura del proprio corpo.
5. Nuovi canali storytelling e podcast
Oltre ai blog tradizionali, palestre e centri fitness stanno esplorando via via nuovi canali per raccontare sul web le proprie attività. In particolare, emergono i podcast, dove vengono veicolati contenuti di diversa natura, volti a fare luce su tutto ciò che ruota intorno al mondo del fitness. Da approfondimenti più tecnici, dedicati a chi desidera approcciarsi per la prima volta a determinate attività sportive o a chi vuole approfondire alcuni aspetti, a contenuti più informativi – dai falsi miti sull’allenamento ai consigli pratici per un training più efficace – fino a spunti più teorici e riflessioni legate al mondo della salute e del benessere.
Tra questi spicca il podcast “Percorrendo la Via del Guerriero” di Carlo Caprino, insegnante di Arti Marziali e arti orientali di origine cinese e giapponese, che alterna contenuti informativi volti ad approfondire queste discipline dal punto di vista tecnico, a poesie e riflessioni per esplorare anche la dimensione più filosofica di questo mondo.