Una comunicazione capace di trasformare un progetto di educazione alimentare in un’esperienza di marca coerente e riconoscibile. È questo l’obiettivo della campagna sviluppata da MIND:IN per celebrare la collaborazione di Consilia con SmartFood, il programma in scienze della nutrizione e comunicazione dell’Istituto Europeo di Oncologia.
La partnership rappresenta uno dei passaggi più significativi nel percorso di evoluzione del posizionamento di Consilia, rafforzando il legame tra la marca e i valori del benessere, dell’equilibrio alimentare e della qualità accessibile.
Per dare forma a questa visione, MIND:IN ha sviluppato il concept creativo dell’intera campagna, ideando il key visual del piatto a forma di cuore che accompagna tutte le attività di comunicazione. Un elemento semplice e immediatamente riconoscibile, pensato per esprimere visivamente il rapporto tra alimentazione consapevole, gusto e benessere.
L’agenzia ha inoltre curato l’ecosistema di comunicazione del progetto, declinandolo sui materiali per il punto vendita, sul sito web e sui canali social di Consilia, con l’obiettivo di garantire coerenza narrativa e continuità di esperienza lungo tutto il percorso del consumatore.
Consilia e SmartFood IEO: MIND:IN firma la campagna che porta la cultura della sana alimentazione nei punti vendita e sui canali digitali
Lanciata ad aprile 2026, la campagna proseguirà per l’intero anno attraverso un piano editoriale che prevede la pubblicazione continuativa di nuove ricette e contenuti dedicati, contribuendo ad alimentare la relazione con il pubblico nel tempo.
Accanto agli obiettivi di awareness e di rafforzamento del posizionamento della marca, il progetto integra anche una componente di attivazione diretta. I materiali presenti nei punti vendita includono infatti un QR code che consente ai consumatori di accedere immediatamente alla sezione del sito Consilia “Benessere in tavola” dove trovare i contenuti digitali dedicati alla collaborazione, tutti i consigli per un’alimentazione più sana e tante ricette salutari, certificate SmartFood.
I primi risultati confermano l’efficacia dell’approccio omnicanale adottato: nel primo mese dal lancio della campagna gli accessi al sito web Consilia sono cresciuti del 22%, evidenziando la capacità del progetto di generare interesse e coinvolgimento sia all’interno sia all’esterno del punto vendita.
«Questa iniziativa rappresenta un esempio concreto di come creatività, contenuti e attivazione possano lavorare insieme per costruire valore di marca», commenta Enrico Morandi, Founder e Partner di MIND:IN. «L’obiettivo era rendere tangibile l’impegno di Consilia verso uno stile di vita più consapevole e una cultura dell’alimentazione accessibile a tutti».
