Mattel lancia una nuova campagna per il brand Barbie® che va ad arricchire il tema del "Tutto è possibile". La campagna online su YouTube e sulla pagina ufficiale Facebook è stata creata dalla BBDO di San Francisco, in collaborazione con la BBDO di New York, e rappresenta il primo lavoro dalla designazione dell’agenzia pubblicitaria.
Il nuovo mini-film, intitolato "Puoi essere tutto ciò che desideri" ("Imagine the Possibilities" nella versione originale in inglese), è rivolto a genitori ed adulti. Parla della possibilità di spaziare con l’immaginazione nel gioco, ritornando alle origini del brand Barbie e celebrando il viaggio di scoperta degli interessi delle giovanissime.
Per la realizzazione del video sono state utilizzate telecamere nascoste per catturare le reazioni delle persone: delle bambine recitano nella vita reale delle situazioni, come le immaginano durante il gioco, ad esempio vestono i panni di un docente universitario, una veterinaria, un’allenatrice, una donna in carriera e una guida museale.
Nel finale della clip, vediamo che queste situazioni sono immaginate dalle bambine attraverso il gioco con le loro Barbie, ricordando alle persone quanto Barbie ispiri l’immaginazione e l’autostima attraverso il gioco.
"Barbie fu creata in origine per mostrare le infinite possibilità alle bambine, un fatto che molte persone hanno dimenticato", commenta Matt Miller, Executive Creative Director, BBDO San Francisco. “Abbiamo quindi deciso di mostrare come le bambine giocano realmente e di dimostrare che immaginano effettivamente le aspirazioni della loro vita futura".
"Sappiamo che Barbie ha un posto importante nelle vite delle bambine", commenta Evelyn Mazzocco, Senior Vice President e General Manager di Barbie. “Stiamo lavorando con BBDO per costruire una connessione emozionale con i genitori, mostrando loro i favolosi benefici dell’immaginazione nel gioco e dello storytelling attraverso Barbie". E aggiunge che “grazie alle esperienze passate di costruzione del brand, e conoscendo quindi in profondità il mondo Barbie, BBDO è l’agenzia creativa ideale".
John Osborn, Presidente e CEO di BBDO New York commenta “Questo video è solo l’inizio della partnership con Barbie. Il nostro obiettivo è quello di creare un movimento a supporto di questo brand iconico e di far diventare i genitori i primi sostenitori di Barbie”.