Everli – il marketplace della spesa online leader in Europa – annuncia la nuova campagna di comunicazione internazionale, in partenza oggi per svilupparsi fino alla fine di novembre. Il claim “Amiamo farti la spesa” racchiude tutta l’essenza del brand e il messaggio chiave per i suoi utenti e prospect: la cura, l’amore, i dettagli che caratterizzano il servizio di Everli in ogni fase del processo e dell’esperienza utente, a partire proprio dagli eroi della spesa – gli Shopper.
In loro, infatti, risiede il grande valore aggiunto e l’elemento fortemente differenziante del servizio di Everli: l’assoluta cura dei dettagli, le scelte precise e puntuali, l’attenzione riposta nello scegliere ogni singolo prodotto e in ogni interazione con il cliente sono il mix vincente per una spesa perfetta e per assicurare la migliore esperienza d’uso possibile. Questo il messaggio chiave che permea tutta la comunicazione della campagna e che caratterizza il nuovo posizionamento di Everli.
La campagna internazionale è stata realizzata dall’agenzia creativa VCCP e pianificata sui media italiani da Address, agenzia del gruppo Adtelier, che si è occupata della pianificazione TV (lineare e on demand), radio e dei progetti speciali digitali. È uno sviluppo integrato che declinerà il concept in un mix di comunicazione statica e dinamica. Si parte con l’out of home – dal 13 settembre fino al 21 novembre – con oltre 2000 installazioni in 24 province italiane. Contestualmente, al via anche la campagna digitale declinata nelle piattaforme Facebook, Instagram, Youtube, Google Ads.
Everli in comunicazione: un progetto integrato che copre molteplici canali media per sottolineare l’amore e la cura dei dettagli dell’azienda nel garantire ai clienti una spesa all’insegna della qualità
Dal 19 settembre la campagna sarà on air in TV e in radio, coprendo anche i mesi di ottobre e novembre. Lo spot TV, che ha per protagonisti gli Shopper di Everli, prevede formati da 30 secondi: ampia la pianificazione, che andrà a toccare i principali gruppi televisivi, quali Reti Rai (Rai Generaliste e Digitali); Publitalia (La5); Cairo (La7); SKY PAY e SKY FTA (SkyTg24, Sky Arte, Sky Classica, Gambero Rosso, Sky Crime, Sky Atlantic, Fox, History, Nat Geo, SkyUno, Tv8, DeejayTV, Cielo, MTV, Radio Italia TV, VH1); Discovery Media (Discovery, Real Time, Nove, Eurosport, Dmax, Foodnetwork, Motor Trend) e PRS Media Group, con più di 13.000 passaggi distribuiti tra tutte le fasce – mattina, pomeriggio e prime time. La campagna sarà completata da una pianificazione su piattaforme Video On Demand (RaiPlay, Discovery Plus) e properties Disney su YouTube.
Vasta anche la programmazione radiofonica che coinvolgerà Radio Dimensione Suono Network, Radio Capital Music Network, Radio M2O, Radio Deejay Network, Radio 105 Network, Virgin Radio e Teamradio Network Italia, per un totale di circa 1.200 passaggi durante l’intero arco della giornata. Inoltre, accompagneranno la comunicazione progetti di branded content digitale su Spotify, e in collaborazione con publisher come Cairo RCS e Mediamond.
“Da sempre l’obiettivo di Everli è quello di offrire ai clienti la massima serenità, attraverso un’esperienza di acquisto per la loro spesa al supermercato sicura e di qualità: gli utenti possono scegliere i loro prodotti preferiti dai propri supermercati di fiducia, optando per la consegna in giornata o in un’ora” ha dichiarato Alex Sonnenberg, Chief Marketing Officer di Everli. “Abbiamo alimentato la nostra incredibile crescita ed espansione mantenendo questa promessa in modo coerente e continuo, ma pensiamo che per supportare ancora meglio la nostra espansione e le nostre attività sia giusto fare un passo in più, e per questo siamo lieti di disporre dell’esperienza internazionale, della conoscenza e del talento di VCCP per questo progetto ambizioso, che vuole promuovere il nostro brand tra un numero sempre maggiore di persone.”
Beto Nahmad, Executive Creative Director, VCCP Madrid ha aggiunto: “E’ un onore per noi lavorare su scala internazionale con un brand così innovativo e in fortissima crescita. Amiamo la creatività e le sfide, e per questo abbiamo sviluppato insieme una strategia unica per lanciare la campagna in Europa. Siamo veramente felici di questo progetto e di lavorare con Everli”.
Il video dello spot è disponibile al seguente link: https://www.youtube.com/watch?v=WrCFkpQVWO0
Credits:
ADVERTISING AGENCY: VCCP
EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR: BETO NAHMAD
ASSOCIATE CREATIVE DIRECTOR: JAVIER BARREIRO
BUSINESS DIRECTOR: MOLLY MOORE-BRABAZON
SENIOR ACCOUNT MANAGER: LUCY HATTON
PLANNING DIRECTOR: ALEX SCOTT MALDEN
AGENCY TV PRODUCER: MILA ACEVEDO
AGENCY CREATIVE PRODUCER: MILA ACEVEDO
PRODUCTION COMPANY: INSTINTO
DIRECTOR: ANDRES HOSMAN
EDITOR: ALEX GONZALEZ
EXECUTIVE PRODUCER: JOSE PEREZ
PRODUCER: GUILLERMO MARTIN
POST-PRODUCTION COMPANY: EIGHTY4
COLOURIST: EIGHTY4
AUDIO POST-PRODUCTION COMPANY: BENDITO SONIDO
SOUND ENGINEER: JORDI
PHOTOGRAPHER: ALBERTO ESCUDERO