Engel & Völkers Italia sceglie di raccontare la propria crescita con un linguaggio nuovo, capace di unire arte, lifestyle e innovazione. Il progetto “All Roads Lead Home”, nato dalla collaborazione con Pietro Terzini, uno degli artisti più rappresentativi della scena contemporanea, segna l’apertura del nuovo shop Parioli-Pinciano a Roma: nove vetrine di prestigio che diventano simbolo di dialogo con la città e di una visione evolutiva del concetto di casa.
L’iniziativa unisce due eventi chiave — il lancio della campagna nazionale e l’opening romano — per rappresentare un unico messaggio: il lusso secondo Engel & Völkers non è solo status, ma esperienza emozionale. Un percorso che apre le porte a nuovi linguaggi, in equilibrio tra design, arte e cultura contemporanea.
“All Roads Lead Home”: un messaggio universale di appartenenza
«Interpretare il mercato oggi significa saper leggere i cambiamenti e avere il coraggio di parlare un linguaggio nuovo che metta al centro le emozioni», afferma Muhannad Al Salhi, CEO di Engel & Völkers Italia. «Con Pietro Terzini portiamo nel Real Estate un’estetica che appartiene al mondo dell’arte e delle nuove generazioni: forza iconografica, stile e immediatezza rendono il messaggio riconoscibile e condivisibile».
Per Terzini, la collaborazione rappresenta una sfida creativa: «Abbiamo scelto di non mostrare case, ma di evocarle. Per me la casa è il luogo dove tutto nasce, dove posso essere davvero me stesso. All Roads Lead Home è un ritorno, ma anche una dichiarazione di libertà».
Engel & Völkers e Pietro Terzini: lanciato il progetto “All Roads Lead Home”, l’arte che riscrive il linguaggio del Real Estate
La campagna si fonda su un linguaggio visivo minimalista, fatto di parole e immagini essenziali, capace di emozionare e parlare a pubblici diversi. In un mondo che corre veloce, ogni strada diventa un’esperienza, ma la destinazione resta sempre la stessa: la casa come spazio di autenticità, memoria e appartenenza.
Innovazione, esperienza e lifestyle: la visione di Engel & Völkers
Con questo progetto, Engel & Völkers riafferma la propria identità di trendsetter del Real Estate di pregio. L’obiettivo per i prossimi anni è consolidare la leadership nel segmento premium attraverso strategie omnicanale, investimenti in digital e intelligenza artificiale e una customer experience personalizzata a livello globale.
Fondata ad Amburgo quasi cinquant’anni fa, Engel & Völkers è oggi presente in 35 Paesi e 5 continenti. Dal 2021, con l’ingresso del Fondo Permira, il Gruppo ha intrapreso un percorso di crescita orientato all’innovazione e alla contaminazione con il mondo del lifestyle.
A completare la campagna, la Limited Edition firmata Pietro Terzini, composta da tre linee di prodotti — Home, Travel & Apparel — disponibili in shop. Un’estensione naturale del progetto che racconta il legame tra viaggio e ritorno, tra movimento e radici.
Una nuova idea di abitare
“All Roads Lead Home” rappresenta l’essenza della visione contemporanea di Engel & Völkers: la casa come esperienza estetica ed emotiva, un luogo dove convivono design, arte e autenticità. L’Italia si conferma così uno dei mercati più dinamici e strategici per il brand, oggi terzo Paese per fatturato e laboratorio creativo per un modo nuovo di abitare il mondo.
ElPa.
