Sottolineare la bellezza in tutte le donne, facendo germogliare il seme della speranza. L’azienda danese SproutWorld, che ha ideato le prime e uniche matite piantabili al mondo che dopo l’uso rinascono in piante, fiori ed erbe aromatiche, sosterrà un ospedale pediatrico ucraino grazie a un eyeliner appositamente creato in edizione speciale.
Nato in collaborazione con un beauty brand ucraino sviluppato da due imprenditrici locali, SproutWorld ha ideato una matita per il make up occhi piantabile che potrà rinascere in un girasole, simbolo di speranza e fiducia per l’Ucraina. Le vendite di cosmetici in Ucraina sono peraltro aumentate negli ultimi anni, indicando che la bellezza e il trucco non hanno perso importanza nella vita quotidiana, nonostante le sofferenze inflitte dalla guerra.
Nel luglio 2022, Michael Stausholm, fondatore e CEO di SproutWorld, è stato contattato da Galyna Bashkirtseva e Viktoria Sakara, proprietarie del marchio di makeup ucraino PROVG. Le due donne hanno fondato PROVG nel 2011 con il desiderio di fornire prodotti di qualità ai truccatori professionisti e a chiunque “tragga fiducia dalla cura della propria immagine.”
SproutWorld lancia un’edizione speciale di eyeliner piantabile dedicato al fiore nazionale ucraino, il girasole, sviluppato insieme a due giovani imprenditrici ucraine, il cui ricavato di vendita sarà interamente devoluto all’ospedale pediatrico di Luhansk
Colpite dalla guerra, volevano lanciare un progetto diverso che potesse diffondere speranza e gioia tra le donne ucraine, sostenendo anche una buona causa. Hanno scelto di collaborare con SproutWorld, che detiene il brevetto per le matite piantabili, sia da disegno che da make up (occhi e sopracciglia), decidendo di lanciare un nuovo eyeliner sostenibile che, dopo l’uso, può essere piantato facendo crescere un girasole, il fiore nazionale dell’Ucraina. I proventi dell’eyeliner saranno interamente destinati all’Ospedale Regionale pedriatico a Luhansk, che ha dovuto trasferirsi più volte dall’inizio della guerra ed è in urgente bisogno di attrezzature.
“La prima volta che ho sentito parlare dello sviluppo di un prodotto di bellezza per l’Ucraina, mi sono chiesto: ‘Ma le donne ucraine indossano ancora l’eyeliner in questa situazione?’ E la risposta è sì, e per loro è molto importante“, dice Michael Stausholm, che ha visto una grande sinergia nell’aggiungere semi di girasole all’eyeliner, permettendo alle persone di piantare letteralmente un fiore bello e simbolico che diffonde speranza e gioia.
Stausholm è talmente affezionato alla nuova iniziativa che l’eyeliner non sarà venduto solo tramite PROVG in Ucraina, ma, a partire dal 14 ottobre, Giornata Nazionale dei Difensori dell’Ucraina, anche attraverso i canali di SproutWorld, allargando la gara di solidarietà anche a Italia, Francia, Germania e Spagna tramite canale Amazon.
L’inizio di una collaborazione con persone in un paese devastato dalla guerra è stato un processo lungo e complesso, afferma Michael Stausholm, Il primo contatto è avvenuto nel luglio 2022, e anche allora la comunicazione era complicata dai quotidiani attacchi su Kiev, dove PROVG ha il suo quartier generale. Allo stesso tempo, sembrava assurdo discutere di affari con persone che vivevano nel mezzo di una guerra. Diverse volte ho visto che dovevano lasciare l’ufficio nel mezzo di una riunione per rifugiarsi in un seminterrato a causa delle sirene di allarme aereo. Pertanto, siamo molto felici di essere finalmente arrivati al lancio del nostro progetto congiunto.”
Michael Stausholm sottolinea che il lungo processo è stato ben ripagato. “Le due giovani donne dietro PROVG hanno mantenuto il loro ottimismo e il loro buon umore per tutto il tempo, e questo mi ha impressionato. Si sono sempre concentrate sulla nostra collaborazione e sul garantire che fosse dedicata ad aiutare i bambini. Non le ho mai sentite lamentarsi delle difficili condizioni in cui si trovano in mezzo a una terribile guerra. Spesso ci sono lunghi blackout che durano 8-10 ore, rendendo la vita difficile, quindi non è che non stiano sentendo gli effetti della situazione.”
Michael Stausholm spera che il progetto possa contribuire positivamente sia durante che dopo la guerra, che lascerà il suo segno nel paese per molti anni a venire. “C’è molta attenzione sull’aiutare l’Ucraina dal punto di vista militare, ma l’aspetto umanitario è altrettanto importante. L’accesso alle cure e agli aiuti è una causa cruciale da sostenere, e sono immensamente felice se la nostra iniziativa può fare anche solo una piccola differenza.”
Anche per Galyna Bashkirtseva è stato importante che la collaborazione fosse portata avanti e che fornisse un supporto locale dove l’aiuto è disperatamente necessario. Secondo lei, PROVG ha registrato un aumento di interesse e di vendite di makeup negli ultimi anni.
“Molti potrebbero pensare che trucco e bellezza siano meno importanti quando si vive in un paese devastato dalla guerra, ma non è così,” afferma. “La guerra ha reso più importante che mai per noi indossare il trucco e apparire belle. Non è affatto superficiale; ci aiuta a mantenere il rispetto di noi stesse, il morale e la fiducia. Può essere visto come un segno di sfida contro chi vuole distruggere la nostra gioia di vivere. Attraverso il nostro trucco, le acconciature e il modo in cui ci vestiamo, insistiamo nell’esprimere noi stesse come donne con identità, personalità e dignità.” Che il nuovo eyeliner possa anche essere piantato e trasformarsi in un girasole – conclude – si adatta perfettamente al nostro desiderio di piantare speranza, forza e bellezza tra tutte coloro che lo usano, sia in Ucraina che altrove.”
Come tutte le altre matite Sprout, l’eyeliner è realizzato solo con ingredienti naturali, riciclabile e biodegradabile al 100%, dotato di semi di alta qualità e AllergyCertified (senza tossine e non testato su animali). L’eyeliner vene piantato una volta troppo corto per essere usato, capovolgendolo e piantando l’estremità in un vaso con la capsula leggermente coperta di terra. Si può quindi aggiungere acqua ed esporre a luce solare, dopo 7-12 giorni, l’eyeliner germoglia e si trasforma in bellissimi girasoli.
