“MY DESIRE MY POWER”. Con questo manifesto Diesel invita una nuova generazione di donne a riconoscere il desiderio come una forza autentica, capace di alimentare libertà, creatività ed espressione personale. Un messaggio che nasce dalla volontà di ridefinire il desiderio non come
qualcosa da reprimere, inseguire o mettere in scena per gli altri, ma come un’energia vitale da ascoltare, coltivare e vivere secondo le proprie regole.
Da questa visione nasce ONLY DESIRE, la prima fragranza femminile Diesel sotto la direzione creativa di Glenn Martens. Un progetto che si sviluppa attraverso una campagna globale interpretata da un ambassador di rilevanza internazionale e una serie di esperienze immersive pensate per coinvolgere direttamente il pubblico.
Diesel Fragrances e Dove Cameron per celebrare la nuova fragranza Only Desire: al via la campagna globale
Volto della campagna è Dove Cameron, interprete di una femminilità contemporanea, audace e senza compromessi. Diretta dalla filmmaker Amber Grace Johnson e fotografata da Harley Weir, la campagna segue il percorso di una donna guidata dal proprio istinto attraverso un paesaggio surreale di orchidee scultoree e texture luminose fino a raggiungere il Trono del Desiderio, simbolo della piena affermazione di sé. Per Diesel, Dove Cameron rappresenta una generazione che valorizza sincerità emotiva, libertà creativa ed espressione personale senza paura.
Questo immaginario prende vita nel cuore di Milano con una speciale attivazione. Il 7 e l’8 luglio, dalle 10 alle 19, Piazza San Babila 2, di fronte al flagship store Diesel, il pubblico scoprirà un pop-up immersivo a forma di cubo rosso, concepito come estensione fisica dell’universo ONLY DESIRE.
