Il Natale è la festa più amata e attesa dell’anno: con la sua atmosfera magica e il calore delle tradizioni, diventa l’occasione perfetta per creare racconti che esaltano valori condivisi e momenti di autentica connessione. Per celebrare questa importante ricorrenza, il cliente Parmigiano Reggiano si è affidato al Gruppo Mediaset per un progetto cross-mediale che fonde territorio e comunicazione off e online.
Si tratta dell’evento “Sinfonie di Gusto”, un vero e proprio calendario dell’Avvento musicale ospitato in Piazza Tre Torri, nel quartiere CityLife di Milano. Da un’idea del team BrandOn Solutions e coordinata dalla concessionaria Mediamond, l’attività accompagna i cittadini nell’attesa del Natale con un crescendo di momenti musicali, degustazioni e attività legate al Parmigiano Reggiano. L’obiettivo del progetto è quello di rafforzare il posizionamento della Dop icona dell’eccellenza italiana nel mondo, ricordando ai consumatori come il prodotto sia non solo perfetto per qualunque ricetta natalizia, ma rappresenti anche un simbolo di convivialità e condivisione, in grado di mettere d’accordo tutti.
Al centro della piazza sono stati collocati 25 podi numerati a forma di pacchi natalizi e ogni giorno, dal 1° al 22 dicembre tra le 18.00 e le 18.30, un musicista delle più famose orchestre milanesi (pianisti, sassofonisti, flautisti e tanti altri) si esibisce con il proprio strumento in un vero e proprio concerto in cui vengono eseguiti i grandi classici natalizi.
Parmigiano Reggiano celebra il Natale con il progetto “Sinfonie di Gusto” firmato da Mediamond. Uno speciale calendario dell’Avvento prende vita nel quartiere CityLife a Milano, tra concerti, degustazioni e attività legate alla Dop italiana. L’evento è amplificato grazie alla forza dei canali del Gruppo Mediaset: DOOH, digital, social, TV e radio
Per amplificare e rendere ancora più incisiva la comunicazione, alle attività sul territorio sono stati affiancati gli altri canali del Gruppo, in maniera coerente ed efficace in base al target di riferimento. A partire dal DOOH con la domination sugli impianti di CityLife (Parco Tre Torri e Piazza Tre Torri) e su tutto il circuito della metropolitana M4, in grado di arrivare ad un pubblico vastissimo che, in particolare nel periodo natalizio, si sposta e affolla le aree centrali dello shopping meneghino. Per veicolare messaggi rilevanti e arricchire l’esperienza degli utenti sono inoltre stati creati contenuti editoriali ad hoc su Tgcom24 e The Wom che amplificano, ognuno con il proprio tone of voice, il racconto dell’evento e contribuiscono all’esaltazione dei valori del brand.
Componente distintiva di questo progetto trasversale e multi-channel, è inoltre la collaborazione con le talent agency di Mondadori Media, Zenzero e Power, che ha portato al coinvolgimento di due influencer di spicco, scelte strategicamente per aumentare l’engagement intorno al progetto e intercettare target differenti: Rosy Chin, nota chef e creator legata al mondo del cooking e Ludovica Pagani talent di riferimento per il lifestyle e le nuove generazioni.
Infine, per generare un piano di comunicazione a 360 gradi, non potevano mancare la TV, per la quale è stato realizzato il formato brand video da 10’’ in sponsorizzazione alla rubrica meteo di Studio Aperto, la programmazione lineare sulle radio premium del Gruppo – R101 e 105 – e quella digital audio sul circuito MAX Digital Audio.
