“Siamo fatti per cambiare”, tema dell’anno di IKEA Italia, si riconferma il protagonista indiscusso della comunicazione integrata dell’azienda svedese. Tv e web sono i mezzi sui quali ha preso vita la mini-serie di IKEA ‘The Lift’, arrivata ormai al suo quarto ed ultimo episodio dell’anno.
L’ascesa ai piani di un iconico condominio ci racconta, puntata dopo puntata, come la casa sia un luogo “fluido” in cui tutto può accadere e in cui ognuno di noi può essere esattamente ciò che vuole. Il progetto vuole dimostrare come il cambiamento dei luoghi che viviamo e soprattutto il modo in cui li viviamo sia funzionale a migliorare la qualità della nostra vita.
In questa puntata l’esuberante protagonista non più giovanissimo si sfida a tenersi in forma coinvolgendo la moglie con la sua irrefrenabile voglia di cambiare. L’ambiente principe questa volta è la camera da letto con un particolare focus sulla struttura letto con 6 cassetti NORDLI nel 30” e sulla fodera per cuscino double face Lungört nel 15”.
I prodotti IKEA assecondano i cambiamenti dei nostri protagonisti all’interno di uno spazio fluido e versatile.
Il concept creativo è stato elaborato da DDB e pianificato con la collaborazione di Wavemaker Italia. La società parte di Group M ha studiato una pianificazione con un ampio media mix che sta coinvolgendo televisione, stampa, radio, affissione e digital.
Il lancio della quarta attività è sostenuto da una campagna pubblicitaria integrata, on air dal 15 aprile fino al 2 giugno.