Sono passati 60 anni ma lo spirito di 500 è sempre quello del primo giorno. Con la sua capacità di essere, oggi come nel 1957, ben più di un’automobile. Un piccolo, grande capolavoro del design, senza uguali e senza età.
Così, per celebrare il compleanno del suo modello più amato e riconosciuto al mondo, Fiat ha deciso di creare la nuova serie speciale 500 Anniversario: un’edizione ispirata agli anni della Dolce Vita, ma con tecnologie che guardano al futuro.
L’icona che ha “motorizzato” gli italiani festeggia i suoi 60 anni facendo un regalo a tutti: uno speciale cortometraggio realizzato grazie alla creatività di Leo Burnett. Uno short movie da cui sarà tratto lo spot della 500 Anniversario.
Protagonista della storia sarà il premio Oscar Adrien Brody nei panni di un uomo degli anni ’60 che, proiettato come in un sogno nel nostro presente, incontrerà una donna che lo guiderà alla scoperta del mondo di oggi. Un mondo così diverso da quello che si è lasciato alle spalle, ma dove un uomo e una donna – accomunati dall’amore per la Fiat 500, l’icona capace di unire le generazioni attraverso il suo stile e la sua coolness – possono incontrarsi, riconoscersi e innamorarsi, oggi come ieri.
L’unica certezza è che la 500 classica e la 500 Anniversario, protagoniste della campagna, sono icone di una storia d’amore senza tempo.
Il cortometraggio, dal titolo “See you in the future”, è andato in onda il 4 luglio sulle principali Tv generaliste e satellitari italiane, con una durata di 2 minuti: un formato televisivo che rievoca il tradizionale Carosello, trasmesso per la prima volta in Italia proprio nel 1957.
Il film sarà inoltre visibile on line in 12 Paesi europei, sempre a partire dal 4 luglio.
Il compleanno di 500 sarà celebrato anche in radio, dove verrà mandata in onda l’originale pubblicità di lancio della 500 del 1957.
Per il lancio della 500 Anniversario sono stati studiati anche degli spot e dei comunicati radio firmati dal claim “Forever Young”, già utilizzato per tutte le comunicazioni celebrative del 60esimo compleanno di 500.
Credits
Agency: Leo Burnett
Executive Creative Director: Francesco Bozza, Alessandro Antonini
Group Creative Director: Davide Boscacci
Creative Director: Valerio Le Moli
Art Director: Giorgio Fresi
Copywriter: Daniela De Seta
Copywriter Radio: Giorgia Pittau
Team Account: Paolo Griotto, Morena Sgarbi
Head of TV dept: Riccardo Biancorosso
Senior TV Producer: Francesca Zazzera
TV Producer: Beatrice Pepe
Radio Producer: Franca Quercia
Cdp: Movie Magic
Regia: Ago Panini
Direttore della fotografia: Paolo Caimi
Executive Producer: Guido Salsilli
Producer: Claudio Pintus
Post video: Xchanges
Post audio TV: Top Digital
Post audio radio: Eccetera