Una delle modalità per mettere in risalto il proprio business e riuscire a mantenerlo in vita è quello di utilizzare materiale informativo cartaceo. Centrale, infatti, è il ruolo rivestito dai volantini e dai coupon che, sembra strano, riescono ancora a catalizzare l’attenzione dei consumatori.
Ecco le 7 ragioni, proposte da Marketingprofs.com, secondo le quali è consigliabile utilizzare questo tipo di materiale.
1) La stampa ha ancora autorità. Il mondo online è potente e non può essere ignorato, però può essere utile avere qualcosa di tangibile tra le mani, come per esempio un volantino o dei coupon pubblicitari, che possono essere ritagliati dalle riviste e conservati dai consumatori.
2) La stampa sta avendo un seguito. I ragazzi giovani di una determinata fascia d’età fanno tutto online, ma è anche vero che leggono riviste cartacee, come per esempio quei magazines che trattano di fashion o di fitness. Queste riviste hanno registrato un aumento di giovani lettori di età compresa fra i 18 e i 24 anni.
3) Stampa significa “concentrarsi su”. Il mondo online è frenetico: un utente può avere, sul proprio pc, aperte contemporaneamente sei finestre e nello stesso momento seguire un programma televisivo ed avere una conversazione telefonica. Una pubblicità stampata su un volantino, invece, può aiutare il consumatore a concentrarsi su una sola cosa. Ogni tanto tutti hanno bisogno di rallentare e questo mezzo può aiutare.
4) Il materiale stampato ha un messaggio chiaro, uno scopo, una posizione ed avere un qualcosa su cui focalizzarsi che non sia uno schermo può essere un piacevole cambiamento.
5) Le offerte possono essere trovate più facilmente e durare più a lungo. Le promozioni online possono essere eccellenti, ma c’è il rischio di non sapere da dove esse provengano oppure di non trovare il modo di accedervi una seconda volta. Questo non accade con i volantini o con i coupon, che possono proporre un’offerta più lunga ed essere consultati più di una volta.
6) Si collega la nostra presenza online con quella offline. Comunicare online è una cosa, ma qualche volta i consumatori potrebbero aver bisogno di un’attenzione più personale. I business di cui godono offline, il materiale cartaceo e le promozioni di marketing online sono conosciute per avere una base più larga e più fedele con il target di riferimento.
7) Il materiale stampato può essere divertente. La guerrilla marketing, per esempio, è quel processo che permette di fare un qualcosa di diverso. Dall’organizzare un party per le strade all’avere delle persone in un attraente costume che diano una rinfrescata al tuo business.