Dal 7 Novembre sarà pianificata in Italia la nuova campagna europea sviluppata da Saatchi & Saatchi per Toyota Motor Europe per il lancio della Aygo Connect. Più che un’auto, un vero e proprio concentrato di comfort e agilità, dove puoi trovare, di serie, tutta la tecnologia di cui hai bisogno e che per Toyota Aygo Connect non è da considerarsi come optional. Ed è proprio su questo che fa leva la creatività: “Rinunciate a niente.” Questo è il claim che guiderà lo spettatore nella visione della campagna tv, dove vedremo i due protagonisti alle prese con gli svantaggi dovuti alla mancanza dei vari optional sulla loro auto. A chiudere, un payoff molto chiaro: "Aygo Connect. Gli optional non sono optional." Lo spot sarà pianificato anche in Francia a fine Novembre e negli altri paesi europei che decideranno di utilizzarlo.
Ad accompagnare la creatività tv ci sarà anche una campagna stampa, un radio e dei banner web. Hanno lavorato all’ideazione e alla realizzazione del film il copywriter Luca Lorenzini e l’art director Luca Pannese, che sono anche gli ideatori della campagna stampa. Il radio è stato realizzato dal copywriter Riccardo Catagnano (con Top Digital). La campagna per il web da Leonardo Cotti (copywriter) e Umberto Vita (art director) con la supervisione di Manuel Musilli e Laura Sordi. La casa di produzione dello spot tv è Akita film, per la regia di Hugo Menduina.
Direzione creativa di Agostino Toscana e Alessandro Orlandi.