Per tre settimane – dal 13 al 26 gennaio e dal 2 al 9 febbraio – Doria torna on air con la versione dello spot Semplicissimi da 30” e con una versione abbreviata formata da 4 nuovi spot da 15” per raccontare la differenza tra i Semplicissimi Doria e gli altri frollini: etichetta più corta, comprensibile e composta solo da ingredienti 100% naturali.
Lanciato lo scorso novembre, lo spot firmato da McCann Worldgroup Italia riprende un esperimento reale che Semplicissimi Doria ha sviluppato in collaborazione con l’Università LUISS Guido Carli. L’indagine si è svolta su ciò che gli italiani sceglierebbero basandosi unicamente sulla lista degli ingredienti, senza ulteriori informazioni in grado di far risalire alla marca del prodotto. Risultato: il 74% si è espresso a favore dei Semplicissimi Doria, i biscotti corredati dalla lista degli ingredienti corta e 100% naturale, percepita come più genuina e salutare.
Lo spot, che nella settimana tra il 13 e il 20 gennaio è stato on air nella versione integrale da 30”, oggi è trasmesso in 4 nuovi formati da 15” che raccontano in modo differente e spontaneo perché le persone scelgono i Semplicissimi Doria rispetto ad altri biscotti. Nuova è anche la programmazione media che è mirata in base ai differenti target dei canali tv.
Semplicissimi Doria punta a esaltare la semplicità in tutte le sue sfaccettature per dare valore ai prodotti veramente naturali. Ecco perché, in collaborazione con McCann Worldgroup Italia, Semplicissimi Doria ha dato vita a un’attività di influencer engagement, declinata sui canali digital e social del brand, ricca di contenuti semplici e naturali:
• sito web Storie di Semplicissimi, il webzine che educa alla cultura degli ingredienti e all’attenzione sul valore dell’etichetta corta diretto da Sonia Peronaci, da sempre capace di interpretare con semplicità le ricette della tradizione, con il contributo di Giorgio Donegani, tecnologo alimentare esperto in nutrizione ed educazione alimentare;
• pagina facebook, su cui verranno organizzati eventi in diretta;
• profilo instagram – ricco di nuovi contenuti e pillole delle ricette veloci e semplici di Sonia Peronaci
Credits spot
McCann Worldgroup
Chief Creative Officer: Alessandro Sabini
Creative Director: Alessandro Sciortino
Art Director: Alessio Bianconi
Copywriter: Antonio Diego Savalli
Head of Production: Michele Virgilio
Producer: Laura Corba
Chief Operating Officer McCann: MariaRosa Musto
Account Director: Vera Ebensperger
Digital Project Manager: Marco Basilico
Think Cattleya
Regia: Umberto Carteni
Direttore Fotografia: Emanuele Zarlenga
Executive Producer: Martino Benvenuti, Ivan Merlo
Producer: Victoria Rabbogliatti
Musica: Diego Buongiorno
Credits PHD Italia
Agenzia media: PHD Italia
Direttore: Paola Aureli
Account Manager: Matteo Zelger
Communication Planning Manager: Anna Venturini
Communication Planner: Giulia Zanoletti
Communication Planner: Jennifer Ramanzini