Va alla campagna Majani firmata da Lampi. Comunicazione illuminata. l’award DolciSalati&Consumi 2018 per la miglior campagna social dell’anno. Il premio è stato assegnato nel corso della prima giornata di Cibus, il Salone internazionale dell’agroalimentare alle Fiere di Parma.
L’agenzia ha sviluppato un concept creativo in grado di far leva su ciò che dal punto di vista comunicativo distingue Majani dai competitor: la storia aziendale. Nata nel 1796, la produzione cioccolatiera è di fatto la prima sorta in Italia ed è sempre rimasta di proprietà della stessa famiglia e nella stessa città, Bologna. Dall’idea di “far parlare la storia”, Lampi ha quindi riportato in scena personaggi storici contemporanei di Majani, ironicamente rivisitati, che esternano la loro passione per le referenze del brand.
La strategia è supportata dal nuovo pay off “Ieri, oggi e Majani”, a sottolineare la continuità tra tradizione, presente e futuro. A confermarne la validità, il secondo riconoscimento DolciSalati&Consumi assegnato ieri a Majani, il premio per la miglior innovazione di prodotto: Plató, l’uovo di Pasqua piatto. La linea editoriale premiata si inserisce in un progetto più ampio di rinnovamento dell’immagine dello storico brand del Cremino Fiat. Per il marchio bolognese, Lampi ha appunto ideato il nuovo pay-off, progettato l’intera immagine coordinata e il nuovo sito. “Majani si è rivolta a noi perché cercava modalità creative per dare una nuova vitalità all’immagine di un brand conosciutissimo e da sempre identificato con il cioccolato di qualità per eccellenza. Majani è la più antica manifattura di cioccolato italiana. Ma far parlare direttamente Freud, Mata Hari, Napoleone come ‘testimonial’ ironici del prodotto fosse più efficace e divertente della semplice dicitura ‘dal 1796’”.
Il Premio DolciSalati&Consumi, organizzato da Tespi Mediagroup, premia attraverso la valutazione di una giuria di 52 esperti, l’impegno delle aziende del settore dolci e salati che si sono distinte nell’ideazione e realizzazione di attività di marketing e comunicazione innovative.
Forte di una specializzazione nelle strategie creative data driven acquisita grazie a un team di professionisti dedicati all’analisi dei dati, e alla capacità di costruire interazioni autentiche con i consumatori, Lampi chiude il suo terzo anno di attività con un portfolio che comprende alcuni primari brand del food di cui è l’agenzia digital di riferimento come Rio Mare, Simmenthal, Petreet, Danone, mentre per Barilla gestisce la comunicazione interna digitale worldwide. Tra le case histories dell’agenzia, la campagna anti-omofobia per Althea -Amore e Sughi #liberatutti, diventata un caso mondiale, finita in copertina su Sportweek e premiata con il Web Innovation Award al Web Marketing Festival.