È arrivata in Italia COSMO, la formula WPP già esistente a Düsseldorf per l’headquarter europeo di Mazda: un hub che coordina tutte le agenzie che lavorano sul brand giapponese.
L’azienda automobilistica di Hiroshima ha scelto il nostro paese per creare la prima unità COSMO locale.
Il team COSMO ITALIA sarà guidato da Fabrizio Logrippo, che è tornato così in agenzia dopo nove anni in azienda, prima come Manager Comunicazione ed Eventi in Mazda Italia, poi in Germania come Brand Communication Manager di Mazda Motor Europe. Per capire meglio in cosa consiste COSMO e quali sono le suo funzionalità, ne abbiamo parlato proprio con lui.
Può parlarci del progetto COSMO? Di cosa si tratta?
Mazda in Giappone ha ripreso il controllo dell’azienda dopo alcuni anni in cui c’era una presenza importante di Ford, che ha diminuito la sua presenza in Mazda nel 2009. Grazie allo sforzo del management, Mazda da lì è tornata a essere del tutto giapponese. Sono susseguite poi delle ristrutturazioni aziendali. Mazda Europa, in quell’occasione, ha rivisto la struttura organizzativa, riprendendo il suo spirito originale. Mazda è nata a Hiroshima: luogo famoso purtroppo per la sciagura alla fine della Seconda Guerra Mondiale, ma ha conservato uno spirito molto forte, percepibile ancora oggi in azienda. Questa caratteristica è stata la molla propulsiva per Mazda in Europa. Una delle decisioni che sono state prese è stata quella di rivedere il modello della comunicazione. L’idea è stata quella, in accordo con il gruppo WPP, JWT, Mindshare, Wunderman, di creare una specie di regia, un hub, dove le persone e i talenti che lavorano per Mazda potessero insieme contribuire a fare in modo che le attività di comunicazione fossero sinergiche, tese verso l’innovazione. Il processo di integrazione per rispondere al meglio alle nuove esigenze della comunicazione è stato avviato da tempo: Mazda ha cercato già tre anni fa di avviare un qualcosa che andasse oltre i confini nazionali e che attraversasse molteplici media. Mazda ha chiesto alle agenzie di creare un’organizzazione che potesse rispondere al meglio a questa nuova modalità di comunicazione, ossia comunicare a tutti i pubblici con strategie chiare che parlino nella giusta maniera. Per una qualsiasi persona esterna a una qualsiasi organizzazione aziendale, non è importante da che settore dell’azienda venga un dato messaggio: esso rappresenterà sempre l’azienda in toto.
Il progetto COSMO risponde a tutto ciò: insieme ai talenti di moltissime agenzie, si vuole pensare a un’attività di comunicazione dove il pensiero strategico, l’obiettivo e il target siano già concepiti in modo integrato. Tutti devono dare il proprio contributo per arrivare al miglior risultato possibile. Questo progetto è nato a Düsseldorf, in Germania, nel 2011. Poi è stato creato un posto fisico, un’agenzia COSMO per lavorare tutti insieme su Mazda Europa. In futuro si dovrà trasferire questo progetto in tutte le nazioni in cui si trova una filiale Mazda. Sicuramente, una delle cose da sottolineare è che la prima COSMO locale è stata creata da noi, in Italia. Fondamentale, inoltre, l’apporto propulsivo di JWT e di Mindshare. Il progetto è interessante e innovativo, ma molto importante è stato il loro management con il quale abbiamo lavorato. Queste due agenzie sono state fondamentali.
Come mai è stata scelta l’Italia per avviare COSMO?
Per più motivi. Il primo è che l’organizzazione interna di Mazda Italia è stata plasmata in maniera molto simile a quella di Mazda Europa, anche per quanto riguarda il settore comunicazione. Quindi è stato più facile guardare al nostro Paese per il lancio di una tale attività. Inoltre Mazda Italia è stata quella che con le agenzie ha cercato di realizzare la strategia di comunicazione integrata simile a quella realizzata da Mazda Europa: più di altre ha dunque tentato di attuare questa nuova strategia incentrata sul brand e su attività integrate. Poi c’è stata una convergenza dal punto di vista degli obiettivi: le persone che guidano Mazda Europa, COSMO Europa e Mazda Italia hanno riscontrato un’unità di intenti. Oltretutto, il 2015 sarà un anno cruciale per Mazda nel nostro Paese, con delle grandi sfide da raccogliere. L’Italia doveva quindi essere messa nella condizione migliore possibile per affrontarle.
Quali sono gli obiettivi di COSMO in Italia?
Innanzitutto quello di dare una migliore e più efficace risposta alle esigenze di Mazda Italia nel campo della comunicazione. Occorre un gruppo in agenzia più coeso, con maggior integrazione e maggior efficienza. Poi bisogna essere più efficaci e propositivi: qui non si lavora per compartimenti stagni, ma c’è una sola regia che deve motivare sempre di più chi lavora. Il terzo obiettivo è quello di arrivare all’attuale conformazione di COSMO Europa: allargare le attività dell’agenzia da quelle tradizionali a quelle più attuali e innovative. Mano a mano, in Italia il progetto si arricchirà di elementi che lo renderanno più grande, e questo dovrebbe avvenire in tempi più brevi grazie anche, lo ripeto, alla regia unica. COSMO è un portale, non è un’agenzia che assume persone da altre per metterle tutte insieme sotto lo stesso tetto: si vuole mantenere un rapporto molto forte ma anche molto libero con le agenzie che danno il loro contributo in termini di talenti. Questa è una delle sue peculiarità.
Da cosa deriva il nome COSMO?
Da un modello Mazda degli anni ’60, un coupé che per primo montava il motore rotativo.
Lucia Mancini