Adacto lancia la nuova App TotalErg puntando sui contenuti e sul buzz

TotalErg con Adacto lancia la nuova App TotalErg e ne definisce la visibilità e i potenziali comunicativi attraverso un piano che fa dei contenuti la propria strategia vincente. Quello adottato da Adacto per TotalErg infatti è un approccio editoriale crossmediale, caratterizzato da una vera e propria orchestrazione di strumenti e piattaforme, con l’obiettivo di far scaricare il maggior numero di App, far convergere più traffico possibile sul sito e non solo.

Per far conoscere la nuova App TotalErg – che consente di passare alla versione digitale delle fidelity card e offre aggiornamenti continui sulle nuove promozioni – è necessario coinvolgere un’utenza interessata non soltanto all’automotive, ma anche alla tecnologia, al risparmio e al mondo viaggi, attraverso una continua modulazione dei contenuti e una diffusione nei luoghi della rete dove si aggregano le persone, lasciando così tante “briciole di pane” che riportano gli utenti verso la marca.

È seguendo queste linee strategiche che Adacto fa sbarcare TotalErg sui social media, attraverso l’apertura della pagina Facebook TotalErg – Quelli che rottamano la carta e dell’account Twitter @RottamaLaCarta. Le pagine social nascono per raccogliere le esperienze di tutti coloro che hanno sostituito la carta fisica con l'App TotalErg e per iniziare un dialogo con le persone su temi e contenuti legati anche al lifestyle, in grado di suscitare simpatia e un pizzico di divertimento. I due nuovi aggregatori di contenuti, che vanno ad affiancare la comunicazione sul sito TotalErg, ospitano tutte le novità dell’azienda: aggiornamenti sul nuovo catalogo 2012, iniziative e modalità con cui accumulare e ricevere punti.

La comunicazione virale dei contenuti della App continua anche attraverso azioni di seeding, article marketing, blogging e ebuzzing, identificando i cluster potenzialmente più propensi al download della App e scegliendo sempre le modalità più efficaci, in un’ottica di sinergia e ottimizzazione. Da qui l’uso di Display advertising in modalità CPC - costo per clic - con l’obiettivo di massimizzare la performance, non solo in termini di awereness (per il mindshare degli utenti) ma soprattutto di conversioni.

Novità assoluta è l’integrazione nel piano di una forma innovativa di marketing “passaparola” che presto sarà on line sulla pagina Facebook TotalErg: le nuove Facebook Offers. Appena lanciate dal social network, le Facebook Offers sono uno strumento perfetto per integrare e valorizzare la rete vendita, veicolando sconti e promozioni anche su base geolocalizzata. Una maniera nuova di acquisire clienti e condividere l’offerta sfruttando appieno le potenzialità del “passaparola” tra gli amici.

Adacto ha realizzato anche le piattaforme di gioco del concorso TotalErg “Più risparmi più vinci”. Bastano 40€ di rifornimento per ricevere la cartolina del concorso e giocare il codice sul website, sulla App o sulla pagina Facebook dedicata, con la possibilità di vincere uno smartphone Samsung Galaxy S II al giorno e un viaggio in Polinesia per quattro persone ad estrazione finale.

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