Proraso si affida a White, Red & Green per la nuova campagna stampa e tv: protagonista l’italianità

Proraso si affida a White, Red & Green per la nuova campagna stampa e tv: protagonista l’italianità

La storia di Proraso conosce una nuova svolta: dopo la simpatia del “Barbiere a domicilio” e l’accattivante proposta “Postino” – volta a un target più giovane –, la matrice professionale del brand assume un tono più autorevole, che senza rinunciare al sorriso valorizza la leadership crescente del marchio. È così che nasce il concept creativo dell’italianità: i valori storici del marchio, che l’hanno reso “un classico senza tempo”, rivivono in uno spot tv che ci presenta vizi e virtù del Bel Paese, in una sequenza di scene raccontate in chiave ironica. Il finale ci riporta nel negozio del barbiere, dove la visione compiaciuta di una rasatura appena conclusa è commentata con l’inequivocabile pay off “Proraso. Il barbiere degli italiani.” Lo spot, in tre soggetti da 15 secondi e uno da 30, verrà veicolato sulle principali emittenti nazionali terrestri e satellitari, dal 25 dicembre a fine febbraio. La campagna stampa, in tema, riprende una celebre foto del 1951 e, complice la head “È tipicamente italiano”, allude al marchio come presenza tangibile nella storia dell’Italia. Sarà visibile sui principali quotidiani sportivi nazionali da dicembre a maggio.

Il progetto di comunicazione è stato curato dalla sede di Firenze della nuova agenzia White, Red & Green. Il sodalizio tra lo storico marchio e l’agenzia in realtà dura dal 1997, anno dell’inizio della collaborazione con Adverperformance.

White, Red & Green, nata dall’unione di tre realtà della comunicazione italiana Adverperformance, Les Gitanes e Gulliver, rappresenta con i suoi 70 collaboratori guidati dal presidente Christoph Reden e dal vice presidente e ad Andrea Gavotto, una delle principali realtà italiane di comunicazione. Con un modello organizzativo snello gestisce i 59 clienti attraverso l’operatività di cinque sedi geografiche (Milano, Verona, Firenze, Padova e Bolzano).

Credits campagna TV e stampa PRORASO:
Agenzia: White, Red & Green
Direzione creativa: Michele Moscon
Art: Michele Moscon
Copy: Piera D'Adamo
Strategic planner: Antonio Leone, direttore sede di Firenze

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