idealo, azienda di comparazione prezzi leader in Europa fondata a Berlino nel 2000 e facente parte del gruppo editoriale Axel Springer, rivela alcuni dati d’interesse legati all’anno appena trascorso, sia relativamente ai successi aziendali che, più in generale, all’ulteriore exploit legato al mondo e-commerce e ai prodotti che maggiormente hanno appassionato i consumatori digitali italiani nel 2018.
L’e-commerce nel 2018
Il catalogo di prodotti disponibili sulla piattaforma di idealo viene aggiornato costantemente così come sono sempre in aumento gli e-shop partner dell’azienda: a Dicembre 2018 erano presenti sul portale ben 145 milioni di offerte provenienti da oltre 30.000 negozi online. La crescita dell’offerta, inoltre, ha portato con sé un forte aumento dell’interesse degli utenti online: nel 2018, infatti, le intenzioni di acquisto registrate sul portale italiano di idealo sono aumentate del 19,6% rispetto al 2017.
Ma che anno è stato il 2018 per il settore e-commerce? Nel complesso, il comparto è stato appannaggio del pubblico maschile più attivo di quello femminile negli acquisti online, anche se il gap – rispetto al 2017 – si è leggermente ridotto.
Tra le categorie di prodotti maggiormente cresciute rispetto al 2017 – di oltre il 200% – vi sono prodotti destinati ad un pubblico perlopiù femminile come orecchini, prodotti solari e per la cura di viso e corpo e make up. Ma anche determinate categorie destinate principalmente al pubblico maschile hanno fatto registrare dati di interesse, come pneumatici per motocicli e per fuoristrada, pneumatici invernali ed estivi, stivali da moto.
La maggior parte dei consumatori digitali interessati ad acquistare online nel 2018 è stata sotto i 44 anni di età (59,2%). Nel dettaglio, i più interessati a comparare le offerte online sono stati gli adulti tra i 35 e i 44 anni (27,3%), seguiti dai giovani 25-34 (22,2%) e in una posizione leggermente inferiore dalla fascia 45-54 (20,9%). Gli uomini hanno effettuato il 59,6% delle ricerche contro il 40,4% effettuato dalle donne.
Le categorie di prodotti più desiderate in assoluto nel 2018 sono state smartphone, sneakers, frigoriferi, televisori e scarpe da corsa. Per quanto riguarda i prodotti veri e propri più cercati la top five di quelli più acquistati vede al primo posto gli auricolari Apple AirPods seguiti dallo smartphone Apple iPhone X, dal multimedia player Google Chromecast 2,dallo smartwatch Samsung Gear S3 Frontier e dalle sneakers Saucony Jazz Original.
Qualche previsione per il 2019
“Come abbiamo visto negli ultimi anni con tutti gli studi condotti, i consumatori digitali si rivolgono all’e-commerce per acquistare una sempre più ampia sfera di tipologie di prodotti: dall’arredamento ai prodotti per l’infanzia, dallo sport al make-up, dall’abbigliamento agli attrezzi per il giardinaggio. La categoria che però – forse più di tutte – continua a rappresentare una grande fetta degli acquisti online rimane quella dell’elettronica di consumo, ad esempio gli smartphone. Prevediamo quindi che saranno proprio gli smartphone a continuare ad attirare l’interesse degli e-consumer italiani e in particolar modo i nuovi brand che stanno conquistando il mercato come Oppo e Xiaomi.
Oltre agli smartphone, siamo certi che cresceranno anche le ricerche online di prodotti come cuffie, casse/speaker e smartwatch che nell’ultimo anno hanno vissuto un vero e proprio boom, basti pensare agli Apple AirPods, il prodotto in assoluto più desiderato in tutto il 2018 sul nostro portale italiano.
Infine, data la sempre maggiore apertura dell’e-commerce ad ogni tipologia di prodotto, prevediamo che continueranno a crescere anche i prodotti legati all’abbigliamento, come sneakers e scarpe da corsa, prodotti le cui ricerche online nel 2018 sul nostro portale italiano sono aumentate notevolmente.
Lentamente si aprirà anche il mercato dei farmaci da banco e da non sottovalutare anche il settore alimentare.” ha dichiarato Fabio Plebani, Country Manager per l’Italia di idealo (nella foto).
Gli obiettivi di idealo per questo nuovo anno
“Il 2018 per noi è stato un anno veramente molto positivo e un sondaggio che abbiamo realizzato a fine anno lo ha proprio dimostrato: sempre più utenti utilizzano idealo.it per comparare prezzi certi di trovare sul nostro portale ogni volta le offerte migliori. Abbiamo chiuso il 2018 con una crescita superiore al 20% in termini di fatturato e abbiamo generato un indotto in Italia, solo nell’ultimo anno, di un valore complessivo pari a quasi 30 milioni di euro, di cui il 32% a vantaggio dei piccoli e-shop italiani.
Per questo 2019 stimiamo una crescita ulteriore del portale italiano tra il +40% e il +50% rispetto allo scorso anno e prevediamo un sempre maggiori coinvolgimento del pubblico femminile che, proprio grazie all’utilizzo della comparazione prezzi, potrà godere di particolari sconti. Recentemente, infatti, abbiamo realizzato un’analisi sulla fluttuazione dei prezzi per prodotti maschili e femminili e abbiamo scoperto che i prodotti per le donne sono soggetti a variazioni molto più di quelli per gli uomini. Sebbene questo in un primo momento possa sembrare svantaggioso, con una fluttuazione così alta le donne possono trovare ribassi molto superiori rispetto a quelli per i prodotti da uomo, sempre che l’acquisto venga effettuato nel momento e nel giorno giusto. Fondamentale, quindi, non solo l’utilizzo di un comparatore fidato di prezzi, ma anche prendersi del tempo per studiare il mercato e non essere troppo impulsivi negli acquisti.”
A questo link è disponibile il blog post originale sul magazine di idealo.